2017渠縣仁和·公園國際首府項目前期提報方案-古怪【地產】【活動策劃】

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渠縣仁和·公園國際首府,項目新媒體推廣提報,,,古怪科技|2017.10,International capital of benevolence and and park,,2017年 仁和·公園國際首府,百萬人群區(qū)域中心城市 生態(tài)濱江城鎮(zhèn)體系核心區(qū) 總占地260畝，渠縣最大規(guī)模住宅用地 濱江高層、洋房、別墅,仁和·公園國際首府拔地而起，不僅僅是滋養(yǎng)著三匯古鎮(zhèn)的文脈，也滋養(yǎng)著賨人谷、漢闕公園、文廟，使渠縣成為象征身份標簽的理想之地。 渠縣仁和·公園國際首府傾力呈現，為渠縣打造一張別具一格的 城市名片、家族名門 【高端板塊·商業(yè)地標·品質大盤】,核心問題,在大盤化、規(guī)?；?、高端化沖擊渠縣市場,1.項目為首次入市，尚未樹立網推形象，如何塑立形象？ 2.項目如何發(fā)聲，引起廣泛的關注點？ 3.如何令渠縣最富有的階層齊聚公園國際首府麾下？怎樣通過網推助力滲透渠縣高端的圈層？,策略思考,高調發(fā)聲：2017巨頭聚首，聚焦渠縣，關注仁和·公園國際首府。,廣覆蓋——陣地不止是渠縣 主動將新媒體推廣陣線延伸至達州、成都、重慶,,,多形式——互聯網上玩起來 在推廣表現形式上，聯動新聞、論壇、自媒體、紅人等資源，結合項目推廣節(jié)奏，大膽啟動事件營銷、話題炒作等推廣方式，多維度訴求項目知名度，奪取渠縣住宅話語權。,重圈層——圈層做到極致項目擴音器 充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，線上做傳播線下做收口。將圈層通過活動聚落，形成擴音器的功能在圈層中傳播。,強發(fā)聲——率先吹響圈層號角,目標人群,主要來自渠縣，部分來自周邊城市中的上階層者。 他們是私企業(yè)主、大企高管、行政機關單位的一二把手或精英公務員、各個行業(yè)的杰出者和歸家金領等 他們的年齡在35歲以上，見識廣、高收入，財富積累到了一定的地步。 他們在人們的嚴重被稱之為渠縣的“成功者”或“富人。”,為建筑賦予靈魂，讓居住不僅是居住,更多的是建筑的靈魂 也需要有匹配一類人、匹配一個區(qū)域的標簽,,推廣主題,渠縣上層建筑·家族榮耀傳承,暨“迎接一個階層的榮歸”后，通過濃厚的“家族榮耀”號召，將那些對于中國名門望族文化的圈層，匯聚到渠縣仁和·公園國際首府這個家族榮耀傳承的首選之地，讓他們強烈感受到“文化傳承”后，形成更為完整的家族文明。,渠縣上層建筑·家族榮耀傳承,10月,11月,12月,01月,02月,,,,入市丨形象期,亮相丨蓄客期,加推丨持續(xù)期,階段劃分,,,,大型 活動,,,,階段目的,階段主題,高調發(fā)聲，做傳播、塑形象,亮相炒作，價值輸出,開盤炒作，價值兌現,名門之秀·世家風范,巔峰列陣·巨頭聚首,上層建筑·榮耀實歸,仁和·公園國際首府·一個圈層的棲息地,關鍵動作,1.網絡陣地占領； 2.事件營銷-木偶軍團； 3.10秒視頻-懂你的它來了； 4.單圖快閃-發(fā)布會倒計時； 5.名門之秀·世家風范案名發(fā)布會邀請函； 6.視頻-網絡發(fā)布會。,1.活動預熱-巔峰列陣·舞動全城單圖快閃； 2.線上互動-舞林大會； 3.內容輸出，話題炒作； 4.樣板間亮相H5邀請函； 5.落地活動：樣板間亮相,1.圈層活動事件-名門世家寫真大片·演繹榮耀傳承； 2.加推系列單圖-仁和·永遠國際首府重磅鉅獻，新品加推； 3.圈層活動。,開盤,,開盤丨強銷期,樣板間亮相,加推,案名發(fā)布會,渲染生活格調，價值鞏固,1.懸念起勢-創(chuàng)意H5：是誰馳騁今朝主城府； 2.事件營銷-靠墻拿錢； 3.系列單圖快閃-“身份”倒計時； 4.網絡轟炸-開盤直播。,關鍵動作,1.網絡陣地占領； 2.事件營銷-木偶軍團； 3.10秒視頻-懂你的它來了； 4.單圖快閃-發(fā)布會倒計時； 5.名門之秀·世家風范案名發(fā)布會邀請函； 6.視頻-網絡發(fā)布會。,網絡陣地占領,網絡搜索引擎端口，將“渠縣”、“公園”、“國際首府”、“樓盤”等關鍵詞與項目案名關聯，強勢占領網絡搜索引起陣地。,,,事件營銷-木偶軍團,與項目調性有所切合，落地事件營銷，木偶軍團（真人版胡桃夾子），在渠縣周邊進行巡游，做足影響，為后續(xù)發(fā)布會埋下伏筆。,10秒視頻-懂你的它，來了,它來了，通過10秒視頻對標客戶群體，氣勢磅礴，傳達項目就是為了渠縣的名門望族而來。,效果示意,,單圖快閃-發(fā)布會倒計時,制作視頻倒計時，增強發(fā)布會氣勢，形成朋友圈刷屏。,,名門之秀·世家風范案名發(fā)布會邀請函,制作案名發(fā)布會邀請函，提前告知受眾人群，吸引客戶到訪現場。,視頻-網絡發(fā)布會,發(fā)布會當天同時進行線上的網絡直播發(fā)布，進行不間斷的活動播報以及搶紅包活動。,關鍵動作,1.活動預熱-巔峰列陣·舞動全城單圖快閃； 2.線上互動-舞林大會； 3.內容輸出，話題炒作； 4.樣板間亮相H5邀請函； 5.落地活動：樣板間亮相,活動預熱-巔峰列陣·舞動全城單圖快閃,線上互動-舞林大會,古怪定制游戲-通過線上“舞林大會”互動游戲，擴大傳播度。,你就是傳說中的“舞林盟主” 分享好友，一起尬舞,內容輸出，話題炒作,它能-決定著你的社會地位。,巔峰列陣·巨頭聚首,樣板間亮相H5邀請函,話題示意：《點開它，有你想要的》《巔峰列陣·巨頭聚首》 《渠縣名門望族的樣板生活由此出發(fā)》,效果示意,樣板間亮相實景尋寶（游戲）,效果示意,落地活動：樣板間亮相-油墨投影裝置,運用導電油墨和投影，當客戶用手觸碰畫面的時候，能觸發(fā)反應，畫面即刻點亮和運動，將產品透過石墨投影裝置，增強與客戶的粘性及強化產品屬性，同時在趣味中，客戶形成自主轉發(fā)。,現場配合錄制客戶互動環(huán)節(jié)，剪輯制作成后期推廣內容。,1.懸念起勢-創(chuàng)意H5：是誰馳騁今朝主城府； 2.話題炒作-它的身份是什么； 3.事件營銷-靠墻拿錢，只服墻； 4.網絡轟炸-開盤直播。,關鍵動作,懸念起勢-創(chuàng)意H5：是誰馳騁今朝主城府,效果示意,古怪定制，以“年代”和“報紙頭條”這兩個字樣為關鍵字，講述了渠縣的發(fā)展又來，印證“是誰馳騁今朝主城府？”，為后續(xù)的開盤做埋下伏筆。,事件營銷-靠墻拿錢,通過“靠墻拿錢”事件，引發(fā)全城的圍觀，根據提示，掃描獲得AR紅包，為后臺粉絲數量積累做一定的增量。,系列單圖快閃-“身份”倒計時,