2019年中國(guó)O2O消費(fèi)市場(chǎng)用戶調(diào)查報(bào)告.docx

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2019年中國(guó)O2O消費(fèi)市場(chǎng)用戶調(diào)查報(bào)告 　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成逐漸成為多數(shù)人生活不可或缺的一部分，但網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中也存在一些問(wèn)題，比如：網(wǎng)上看到的物品和實(shí)際收到的物品嚴(yán)重不符、售后服務(wù)得不到保障等。隨著智能手機(jī)、移動(dòng)支付、精準(zhǔn)定位技術(shù)的快速發(fā)展，o2o市場(chǎng)逐漸規(guī)模化發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以模式創(chuàng)新和效率提升正在觸及人們生活相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)帶動(dòng)了o2o服務(wù)向各行各業(yè)全面滲透。 　　針對(duì)日益火爆的o2o市場(chǎng)，用戶的看法和期待又如何呢?比達(dá)咨詢(bigdata-research)通過(guò)旗下移動(dòng)用戶調(diào)研平臺(tái)——微參與app面向移動(dòng)用戶進(jìn)行了一次調(diào)查。本報(bào)告為此次調(diào)查的結(jié)果和簡(jiǎn)要分析，僅供參考。 　　調(diào)研樣本情況 　　結(jié)論一：用戶對(duì)o2o的認(rèn)知度不高。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅有**%的人對(duì)o2o比較了解，其中學(xué)歷高、年齡段在18-29歲之間的占據(jù)多數(shù)。 　　《微參與》移動(dòng)用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在用戶對(duì)于o2o了解的程度中，“完全不了解”的占**.*%，接近13;“只聽(tīng)說(shuō)過(guò)”和“了解一些”的分別占的**.*%和**.*%;而表示“比較了解”和“很了解”的分別占**.*%和**.*%，總和剛超過(guò)**%。由此可見(jiàn)，目前用戶對(duì)o2o認(rèn)知度并不高。 　　在“比較了解”和“很了解”的人員中，年齡分布主要集中在18-29歲的年輕人群體，學(xué)歷分布主要集中在本科或更高學(xué)歷人群。 　　結(jié)論二：中國(guó)o2o消費(fèi)市場(chǎng)整體仍處于起步階段，用戶消費(fèi)頻次和平均消費(fèi)額處于較低水平。 　　《微參與》移動(dòng)用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在用戶體驗(yàn)o2o服務(wù)方面，明確表示沒(méi)體驗(yàn)過(guò)的不在少數(shù)，占**.*%;而表示“不知道”的占比高達(dá)**.*%，同樣說(shuō)明仍有許多用戶對(duì)o2o的了解不夠;另有**.*%只是“偶爾”體驗(yàn)，而“經(jīng)?！斌w驗(yàn)證o2o服務(wù)的占**.*%。由此可見(jiàn)，目前中國(guó)o2o消費(fèi)市場(chǎng)整體仍處于起步階段。 　　此外，在用戶使用o2o服務(wù)的頻率中，一周少于一次的**.*%最高，一周一次的**.*%居第二，一周2-3次的**.*%位第三，一周4-6次的**.*%，一周7次以上的**.*%;而用戶單次承受消費(fèi)o2o服務(wù)的金額中，在***元以內(nèi)的占有**.*%，200-***元的**%，500-***元的**.*%，1000-**元的**.*%，**元以上的**.*%。這說(shuō)明，用戶在o2o市場(chǎng)的消費(fèi)頻次和平均消費(fèi)額仍處較低水平。 　　結(jié)論三：中國(guó)o2o市場(chǎng)在各行業(yè)中發(fā)展水平不均衡，用戶對(duì)o2o服務(wù)的整體滿意度不高。美食和電影票等領(lǐng)域o2o消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展較快，而用戶對(duì)房產(chǎn)和美業(yè)等領(lǐng)域的o2o市場(chǎng)發(fā)展更加期待。 　　《微參與》移動(dòng)用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶體驗(yàn)o2o服務(wù)的滿意度中，表示“一般”的占比最高，達(dá)**.*%;而表示“不滿意”占**.*%，居第二;另外表示“滿意”和“非常滿意”的分別占**.*%和**.*%，之和僅為**.*%。這說(shuō)明了用戶對(duì)o2o服務(wù)的整體滿意度不高。 　　另外，在用戶經(jīng)常使用的o2o服務(wù)類別中，美食類占**.*%遙遙領(lǐng)先，電影票占**.*%居第二，休閑娛樂(lè)占**.*%位列第三，另外，旅游、美業(yè)、家政類、教育類、金融類、母嬰類、汽車類、房產(chǎn)類、醫(yī)療類、婚慶類分別為**.*%、**.*%、**.*%、**.*%、**.*%、**.*%、**.*%、**.*%、**.*%、**.*%。而在用戶期待o2o化的行業(yè)中，房產(chǎn)類占**.*%最高，美業(yè)占**.*%居第二，家政類占**.*%位居第三，同時(shí)，旅游、醫(yī)療分別占**.*%、**.*%，相比其它領(lǐng)域略高。 　　結(jié)論四：用戶普遍對(duì)中國(guó)o2o消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展前景看好。移動(dòng)支付方式和線下實(shí)體體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)將有力促進(jìn)o2o消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展。 　　《微參與》移動(dòng)用戶數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)于o2o發(fā)展前景的看法中，認(rèn)為“有很大發(fā)展空間”的以**.*%的占比遙遙領(lǐng)先;認(rèn)為“沒(méi)有很好解決用戶痛點(diǎn)”的占**.*%;而認(rèn)為“只是一種模式?jīng)]有很大發(fā)展空間”的僅占**.*%。這說(shuō)明了用戶普遍對(duì)中國(guó)o2o消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展前景看好。 　　移動(dòng)支付方式和線下實(shí)體體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)將有力促進(jìn)o2o消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展。在用戶使用o2o服務(wù)付款方式傾向中，使用支付寶的占**.*%最高，網(wǎng)銀占**.*%居第二，微信支付占**.*%位第三，pos機(jī)和現(xiàn)金支付的占**.*%和**.*%。在線上購(gòu)買線下體驗(yàn)相比于純線上購(gòu)買的好處中，用戶表示“購(gòu)買前可以體驗(yàn)物品”的最多，占**.*%;表示“商品種類更多”的占**.*%居第二;而表示“售后有保障”的占**%位第三;另外表示“商家會(huì)做推薦”、“商家信譽(yù)更有保障”和“享受逛實(shí)物店購(gòu)物過(guò)程”的分別占**.*%、**%和**.*%。 　　比達(dá)咨詢(bigdata-research)分析認(rèn)為，移動(dòng)支付方式和線下實(shí)體體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)將有力促進(jìn)o2o市場(chǎng)的快速發(fā)展。 　　支付寶支付目前使用最多并成為用戶消費(fèi)習(xí)慣，用戶使用網(wǎng)銀支付更多出于對(duì)安全性考慮，而微信支付使用戶支付更加便捷，這說(shuō)明了用戶開(kāi)始習(xí)慣了移動(dòng)支付方式。 　　在純粹線上購(gòu)物中，由于用戶經(jīng)?？赡苜I到了不是自己意想的商品(差距很大)，影響了網(wǎng)物熱情，而開(kāi)通線下店的話能較好的引導(dǎo)客戶先到線下店進(jìn)行實(shí)物體驗(yàn)。o2o消費(fèi)模式很好的補(bǔ)充了純線上購(gòu)物不能看到實(shí)物等弊端，同時(shí)線下商鋪還可以實(shí)現(xiàn)線上平臺(tái)展示，提升知名度。線上導(dǎo)流，線下體驗(yàn)，形成互補(bǔ)。