都江堰市旅游發(fā)展規(guī)劃摘要.doc

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《旅游資源開(kāi)發(fā)與規(guī)劃》教學(xué)大綱 楊振之 一、 教學(xué)目的 開(kāi)設(shè)這門(mén)課程主要目的是總結(jié)自己多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并上升到理論的層面，以理論的方式，介紹給旅游管理專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，讓這些學(xué)生了解這門(mén)課程，并了解規(guī)劃的具體操作方法，形成對(duì)規(guī)劃的總體認(rèn)識(shí)。 二、 教學(xué)計(jì)劃 本課程共有36個(gè)課時(shí)，每周兩個(gè)課時(shí)。開(kāi)發(fā)篇是本課程的重點(diǎn)，因此要多花一些時(shí)間，其第一、二、四、六章各用兩次課講完，剩下的課程用10次課將完。 三、 教學(xué)方法 采用理論與案例緊密結(jié)合的方法。理論是對(duì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，案例是理論的具體體現(xiàn)。通過(guò)這種教學(xué)方法，可以培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題，解決問(wèn)題的能力。 四、 教學(xué)內(nèi)容 第一章 旅游地形象策劃 一、旅游地 1、旅游吸引物是旅游地的基礎(chǔ) 2、旅游業(yè)是這一地區(qū)的重要產(chǎn)業(yè)，并能影響該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 3、旅游地的范圍可大可小，依具體情況而定 4、旅游地與旅游點(diǎn)既相聯(lián)系，又相區(qū)別 二、旅游規(guī)劃與旅游策劃 三、旅游地形象定位的支撐要素 （一）旅游資源的本我特質(zhì)及其釋放 1、歷史文化對(duì)旅游地形象的影響 2、自然旅游資源對(duì)旅游地形象定位的作用 3、歷史文化與自然旅游資源在旅游地形象定位中的優(yōu)勢(shì)比較 （二）旅游者的感知、認(rèn)知 （三）旅游地的空間競(jìng)爭(zhēng) 1、差異化形象定位 2、旅游形象遮蔽 （四）旅游市場(chǎng)定位 四、旅游產(chǎn)品、旅游品牌、旅游形象 五、旅游地形象定位與旅游地產(chǎn)品特色定位 六、旅游地形象的市場(chǎng)調(diào)查 1、知曉度調(diào)查 2、美譽(yù)度調(diào)查 3、形象度調(diào)查 4、滿(mǎn)意度調(diào)查 5、旅游地形象信息來(lái)源渠道調(diào)查 七、旅游地形象的市場(chǎng)調(diào)查的評(píng)價(jià) 1、知曉度評(píng)價(jià)公式 2、美譽(yù)度評(píng)價(jià)公式 3、形象度評(píng)價(jià)公式 4、滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)公式 案例：四川省江油市旅游形象問(wèn)卷調(diào)查分析報(bào)告摘要 第二章 旅游產(chǎn)品策劃 一、如何把握可開(kāi)發(fā)為產(chǎn)品的資源要素 (一)發(fā)現(xiàn)、挖掘旅游資源的獨(dú)特性 (二)要善于對(duì)各類(lèi)資源要素進(jìn)行巧妙整合 (三)把握資源要素與產(chǎn)品要素間的邏輯聯(lián)系 (四)在科學(xué)與非科學(xué)之間 二、旅游產(chǎn)品的特色定位 (一)旅游資源特質(zhì)與產(chǎn)品特色定位 1、旅游資源的品質(zhì)和特色是旅游產(chǎn)品特色定位的基礎(chǔ) 2、在旅游產(chǎn)品特色定位時(shí)，要兼顧各種因素 3、旅游資源的特色并不一定等于旅游產(chǎn)品的特色 (二)旅游資源區(qū)域分布與產(chǎn)品特色定位 (三)可進(jìn)入性與旅游產(chǎn)品特色定位 1、可進(jìn)入性 2、可進(jìn)入性對(duì)旅游產(chǎn)品特色定位的影響 三、旅游產(chǎn)品體系 (一)按要素組合分類(lèi) 1、目的地景觀(guān)與環(huán)境。 2、目的地設(shè)施與服務(wù) 3、目的地的可進(jìn)入性 4、目的地形象 5、提供給顧客的價(jià)格 (二)按產(chǎn)品性質(zhì)分類(lèi) 1、觀(guān)光旅游產(chǎn)品 2、度假旅游產(chǎn)品 3、專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品 四、旅游產(chǎn)品組合 (一)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 1、旅游產(chǎn)品的內(nèi)部布局是否合理 2、在其結(jié)構(gòu)框架內(nèi)產(chǎn)品是否形成體系 (二)旅游產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度、深度與關(guān)聯(lián)性 案例1：四川省江油市旅游產(chǎn)品組合 案例2：四川省南部縣旅游產(chǎn)品組合 第三章 旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的可行性論證 一、內(nèi)部因素分析 1、資源評(píng)價(jià) 2、目標(biāo)的確定 二、外部因素分析 1、市場(chǎng)需求分析 2、競(jìng)爭(zhēng)分析 三、財(cái)務(wù)因素分析 1、成本分析 2、盈利能力分析 案例：“新旅游”網(wǎng)站(www.newtourist)可行性論證報(bào)告 第四章 旅游地節(jié)慶旅游的開(kāi)發(fā) 一、節(jié)慶旅游的重要意義 1、節(jié)慶活動(dòng)可迅速塑造旅游地的形象 2、節(jié)慶活動(dòng)最終將塑造旅游地的精神，使旅游地具有文化使命感 3、節(jié)慶活動(dòng)可增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 二、節(jié)慶旅游策劃的基本原理 1、節(jié)慶旅游活動(dòng)策劃要以當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源為基礎(chǔ)，要有自身的旅游資源優(yōu)勢(shì)和特色，切忌毫無(wú)根據(jù)地移花接木 2、旅游資源的調(diào)查和評(píng)價(jià)是節(jié)慶活動(dòng)策劃的基礎(chǔ) 3、節(jié)慶旅游活動(dòng)的策劃要緊扣旅游地形象，其目的是為了強(qiáng)化形象和充分展示文化內(nèi)涵 4、節(jié)慶旅游的嫁接移植要恰到好處 5、策劃的節(jié)慶旅游要有市場(chǎng)基礎(chǔ)，符合游客的心理需求，要力求參與性、趣味性，有廣泛的公眾參與其間，并從中獲得快樂(lè) 6、節(jié)慶旅游的策劃要因勢(shì)利導(dǎo)，要學(xué)會(huì)借勢(shì)、借機(jī) 三、節(jié)慶旅游策劃的要素 案例l：2001年成都中國(guó)旅游國(guó)際博覽會(huì)策劃方案 案例2：中國(guó)旅游論壇總體方案 案例3：首屆四川客家火龍節(jié)營(yíng)銷(xiāo)方案 第五章 旅游商品開(kāi)發(fā) 一、旅游商品的定義 二、旅游商品開(kāi)發(fā)的基本原則 1、創(chuàng)造出馳名國(guó)際的一流品牌 2、開(kāi)發(fā)旅游商品應(yīng)把握民族性、地方性原則，應(yīng)反映出一個(gè)國(guó)家民族文化的風(fēng)格 3、開(kāi)發(fā)的旅游商品要有紀(jì)念性和藝術(shù)性 4、旅游商品應(yīng)走向深度開(kāi)發(fā)，做到多題材、多品種、多規(guī)格、多檔次 三、旅游商品開(kāi)發(fā)的阻礙因素 1、旅游商品開(kāi)發(fā)缺少研、產(chǎn)、供、銷(xiāo)的良好機(jī)制 2、旅游商品生產(chǎn)企業(yè)缺乏資本的支持 3、旅游商品市場(chǎng)的管理不力也是制約旅游商品發(fā)展的一個(gè)重要因素 4、旅游商品銷(xiāo)售的機(jī)制問(wèn)題 第六章 旅游地的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的SWOT分析 (一)影響營(yíng)銷(xiāo)策略的區(qū)域環(huán)境因素 (二)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析 1、旅游資源條件 2、理念和政策條件 3、基礎(chǔ)設(shè)施和人力資源 4、管理體制 5、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)條件 (三)機(jī)遇和威脅分析 1、政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2、社會(huì)文化的因素 3、生態(tài)的因素 4、技術(shù)的因素 5、市場(chǎng)因素 二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合 (一)旅游營(yíng)銷(xiāo)組合的概念 (二)價(jià)格策略 1、影響價(jià)格制定的因素 2、旅游產(chǎn)品的戰(zhàn)略性和戰(zhàn)術(shù)性?xún)r(jià)格 (三)旅游產(chǎn)品的分銷(xiāo)渠道 1、直接銷(xiāo)售渠道 2、間接銷(xiāo)售渠道 (四)旅游產(chǎn)品的促銷(xiāo) 1、廣告 2、公共關(guān)系 3、旅游宣傳冊(cè) 4、錄像帶和VCD光盤(pán) 5、Internet促銷(xiāo) 三、旅游地客源市場(chǎng)分析 (一)客源市場(chǎng)的細(xì)分方法 1、地理特征細(xì)分 2、社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人口學(xué)特征細(xì)公 3、心理學(xué)特征細(xì)分 4、旅游者行為特征細(xì)分 (二)旅游地的客源市場(chǎng)調(diào)查 1、旅游地的客源市場(chǎng)現(xiàn)狀和潛在客源市場(chǎng)調(diào)查 2、客源市場(chǎng)基本特征分析 (三)旅游消費(fèi)者空間行為分析 1、購(gòu)買(mǎi)圈與市場(chǎng)圈理論 2、客源市場(chǎng)消費(fèi)行為分析 (四)目標(biāo)客源市場(chǎng)定位 1、無(wú)差別市場(chǎng)（Nosegmentation） 2、廣泛市場(chǎng)（Extensive Segmenting） 3、選擇市場(chǎng)（Selective Segmenting） 4、單一市場(chǎng)（Single Segmenting） 案例1：四川省江油市旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃之“目標(biāo)市場(chǎng)定位” 案例2：江油市旅游客源市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查 案例3：成都市旅游業(yè)“十五”計(jì)劃和2015年發(fā)展規(guī)劃綱要之“旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”部分 第七章 旅游資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù) 一、旅游資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境污染 二、旅游資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù) 三、永續(xù)旅游觀(guān)念 規(guī)劃篇 第八章 旅游規(guī)劃概論 一、旅游規(guī)劃的基本內(nèi)容 二、旅游規(guī)劃的分類(lèi) 第九章 旅游資源及其評(píng)價(jià) 一、旅游資源的涵義 (一)旅游資源的傳統(tǒng)定義及其分類(lèi) (二)旅游資源新定義及新分類(lèi) 二、旅游資源調(diào)查 (一)調(diào)查旅游資源的類(lèi)型 (二)旅游資源的數(shù)量、規(guī)模、級(jí)別調(diào)查 (三)調(diào)查旅游資源的密度和地域組合 (四)旅游資源季節(jié)性調(diào)查 (五)旅游資源調(diào)查的地域范圍有重點(diǎn)與次重點(diǎn)之分 (六)旅游資源再開(kāi)發(fā)調(diào)查 三、旅游資源的鑒定 (一)可以去偽存真、澄清誤傳 (二)旅游資源鑒定可以確認(rèn)旅游地資源的品位和級(jí)別 (三)旅游資源的鑒定可以對(duì)資源的科學(xué)價(jià)值定位 (四)旅游資源的鑒定可以對(duì)人文景觀(guān)旅游資源的價(jià)值定位 四、旅游資源評(píng)價(jià)因素 (一)人文旅游資源評(píng)價(jià)因素 (二)自然旅游景觀(guān)評(píng)價(jià)因素 (三)人文、自然綜合旅游景觀(guān)評(píng)價(jià)因素 五、旅游資源的評(píng)價(jià)方法 (一)定性評(píng)價(jià)法 (二)定量評(píng)價(jià)法 第十章 旅游環(huán)境承載力評(píng)價(jià) 一、旅游環(huán)境承載力的概念及其分類(lèi) (一)概念及研究狀況 (二)旅游環(huán)境承載力的特征 (三)旅游環(huán)境承載力的分類(lèi) 二、影響旅游環(huán)境承載力的因素 三、旅游環(huán)境承載力基本空間量測(cè)方法及標(biāo)準(zhǔn) 四、旅游景區(qū)總環(huán)境容量量測(cè)方法 (一)園林環(huán)境容量量測(cè) (二)旅游目的地極限容量的量測(cè) 五、旅游感知容量的量測(cè) 六、旅游地生態(tài)容量的測(cè)量 七、旅游地經(jīng)濟(jì)承載力的測(cè)量 第十一章 旅游接待設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施和人力資源規(guī)劃 一、旅游接待設(shè)施規(guī)劃 二、基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃 三、人力資源規(guī)劃 第十二章 老旅游地的規(guī)劃與開(kāi)發(fā) 一、旅游地生命周期的三種狀態(tài) 二、老旅游地生命周期的評(píng)估和對(duì)策 三、老旅游地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整 四、老旅游地形象的再定位 五、老旅游地產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整 案例1：成都市旅游業(yè)“十五”計(jì)劃和2015年發(fā)展規(guī)劃綱要 案例2：四川省都江堰市旅游發(fā)展總體規(guī)劃(摘要) 第十三章 風(fēng)景旅游區(qū)規(guī)劃 一、風(fēng)景旅游區(qū)總體規(guī)劃 二、風(fēng)景旅游區(qū)的定位 三、風(fēng)景旅游區(qū)的定性 四、空間布局和游覽組織 案例：成都市洛帶鎮(zhèn)“客家文化休閑區(qū)”修建性詳規(guī)綠化規(guī)劃 參考文獻(xiàn)： 1、 吳必虎著.區(qū)域旅游規(guī)劃原理.北京：中國(guó)旅游出版社，2001 2、 楊振之著.旅游資源開(kāi)發(fā).成都：四川人民出版社，1996 3、 楊振之著.中國(guó)后花園.成都：四川人民出版社，1999 4、 保繼剛，楚義芳，彭華著.旅游地理學(xué).北京：高等教育出版社，1999 5、 鄒統(tǒng)釬著.旅游開(kāi)發(fā)與規(guī)劃.廣州：廣東旅游出版社，1999 6、 [美]朱卓仁著.南開(kāi)大學(xué)旅游外語(yǔ)教研室譯，休假地的開(kāi)發(fā)及其管理.北京：旅游教育出版社，1992 7、 中國(guó)旅游報(bào).歷年各期 8、 旅游學(xué)刊.歷年各期 9、 世界旅游組織，國(guó)家旅游局，四川省旅游局.四川省旅游發(fā)展總體規(guī)劃，1999 10、 四川省旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究所，規(guī)劃組副組長(zhǎng)，技術(shù)負(fù)責(zé)人楊振之.四川省都江堰市旅游發(fā)展總體規(guī)劃，1999—2000