電視廣告格式的完成式.doc
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文秘知識/廣告啟事 電視廣告格式的完成式 屬于較復(fù)雜的電視廣告文稿。它由二部分構(gòu)成,一部分是廣告拍攝腳本,一部分是廣告拍攝工作臺本。所謂廣告拍攝腳本,就是把文稿寫成分鏡頭劇本,它包括鏡別、畫面內(nèi)容、臺詞、廣告詞以及音樂、音響效果的說明等。拍攝人基本上憑此可進(jìn)行拍攝。所謂廣告拍攝工作臺本,就是把上述腳本進(jìn)一步的具體化。在拍攝電影、電視時,劇作者提供腳本,而導(dǎo)演將腳本改造為工作臺本,此時方可進(jìn)入實(shí)際拍攝過程。電視廣告的拍攝工作臺本一般由廣告創(chuàng)作者完成。其要求是:要寫成圖象和聲音對列的格式,以取得看與聽同步的效果。一般程序是:左右平行而下,左邊寫畫面部分,包括字幕、場景、畫面形象以及對導(dǎo)演、美工人員、演員的簡明提示;右邊寫音響部分,包括解說詞、人物語言、音樂、歌曲、音響效果以及對上述內(nèi)容如何處理的簡單提示。 【 例 文 】 《南方黑芝麻糊”電視廣告文稿》 (一)廣告拍攝腳本 鏡頭一:(遙遠(yuǎn)的年代)麻石小巷,天色近晚。一對挑擔(dān)的母女向幽深的陋巷走去。(畫外音 ,叫賣聲):“黑芝麻糊哎——”(音樂起)。 鏡頭二:深宅大院門前,一個小男孩使勁撥開粗重的樘櫳,擠出門來,深吸著飄來的香氣。 (畫外音,男聲):“小時候,一聽見黑芝麻糊的叫賣聲,我就再也坐不住了……”。 鏡頭三:擔(dān)挑的一頭,小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。另一頭,賣芝麻糊的大嫂熱情地 照料食客。 鏡頭四:(疊畫)大鍋里,濃稠的芝麻糊不斷地滾騰。 鏡頭五:小男孩搓著小手,神情迫不及待。 鏡頭六:大銅勺被提得老高,往碗里倒著芝麻糊。 鏡頭七:(疊畫)小男孩埋頭猛吃,大碗幾乎蓋住了臉龐。 鏡頭八:研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。 鏡頭九:幾名過路食客美美地吃著,大嫂周圍蒸騰著濃濃的香氣。 鏡頭十:站在大人背后,小男孩大模大樣地將碗舔得干干凈凈(特寫)。 鏡頭十一:小姑娘捂嘴訕笑起來。 鏡頭十二:大嫂愛憐地給小男孩添上一勺芝麻糊,輕輕地抹去他臉上的殘糊。 鏡頭十三:小男孩默默地抬起頭來,目光里似羞澀、似感激、似懷想、意味深長…… 鏡頭十四:(疊畫)一陣煙霧掠過,字幕出(特寫):“一股濃香,一縷溫暖”。(畫外音,男 聲):“一股濃香,一縷溫暖。南方黑芝麻糊”。 鏡頭十五:(疊畫)產(chǎn)品標(biāo)板。 鏡頭十六:推出字幕(特寫):南方黑芝麻糊廣西南方兒童食品廠。 (二)廣告拍攝工作臺本 時間:約30年代的一個晚上 地點(diǎn):江南小鎮(zhèn)街巷 人物:小男孩、挑擔(dān)賣芝麻糊的婦女、婦女的小女兒 片長:30秒鏡號景別鏡頭 運(yùn)動畫面內(nèi)容廣告詞(臺詞)音樂、效 果1 下移賣黑芝麻糊的婦女,挑擔(dān)向街巷深處走去。她的女兒跟隨其后 芝麻糊擔(dān)子上的油燈有節(jié)奏地?fù)u動 男孩從門內(nèi)跑出 出畫 女孩用木棍攪動 芝麻糊鍋 芝麻糊擔(dān)子 婦女從鍋中舀芝麻糊盛在碗內(nèi) 遞給一位老太婆 鍋·熱氣 男孩 搓手、舔唇迫不及待的樣子 勺傾,熱乎乎的芝麻糊流出 碗接 男孩喝芝麻糊 女孩竊視 婦女接過碗 男孩舔碗 女孩掩嘴善意地笑 婦女給男孩又加一碗芝麻糊 男孩留戀、回 味熱氣自右入畫包裝精美的黑芝麻糊 商標(biāo)、商品名、廠名婦女叫賣聲“黑芝麻 糊哎!” 男聲:“小時候一聽見芝麻糊的叫賣聲,我就再也坐不住了?!? 婦女叫賣聲 :“黑芝麻糊哎!” 左下角疊字幕“南方黑芝麻 糊” 疊字幕:“ 一股濃香一縷溫暖” 男聲: “南方黑芝糊”音樂起↓ ············音樂止- 1.請仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對于不預(yù)覽、不比對內(nèi)容而直接下載帶來的問題本站不予受理。
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