聯(lián)想電腦銷售報(bào)告.ppt

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聯(lián)想電腦銷售報(bào)告,2012.6,目 錄,聯(lián)想電腦與惠普、華碩電腦銷售對(duì)比,聯(lián)想電腦的未來(lái)銷售預(yù)測(cè),聯(lián)想電腦的銷售分析,聯(lián)想電腦的銷售報(bào)告,聯(lián)想電腦銷售的市場(chǎng)背景,一、,二、,三、,四、,五、,一、聯(lián)想電腦銷售的市場(chǎng)背景：,中國(guó)改革開放的近一步深入，內(nèi)需市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大。 全國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，收入也逐漸增加，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)。 隨著科技的發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，電腦產(chǎn)品的發(fā)展迅速，給人們提高了更多的選擇。 城市人口的快速增長(zhǎng)，電腦銷量肯定會(huì)持續(xù)增加，因此在這樣的背景下，聯(lián)想電腦集團(tuán)得到了更好的市場(chǎng)空間，電腦銷售開創(chuàng)新的局面。,返回目錄,二、聯(lián)想電腦的銷售報(bào)告：,聯(lián)想集團(tuán)全年銷售額比上年增長(zhǎng)近37%，達(dá)到296億美元。,返回目錄,1/9,2011年全年凈利潤(rùn)4.7億美元，較上年同期增長(zhǎng)73%。,2/9,聯(lián)想筆記本電腦在華北地區(qū)銷量份額最高，其次為華東，華南地區(qū)。,3/9,2010年第四季度聯(lián)想電腦在中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)顯著,,2010年第四季度聯(lián)想電腦在中國(guó)銷售額與增長(zhǎng)率,比上年同期增長(zhǎng)22.7%,,約10%,,銷售額增長(zhǎng)43%至12億美元,聯(lián)想,業(yè)內(nèi),聯(lián)想集團(tuán)去年的財(cái)報(bào)顯示，在第四季度，聯(lián)想在中國(guó)區(qū)的個(gè)人電腦(PC)銷量比去年增長(zhǎng)22.7%，是整體行業(yè)增幅近10%的兩倍以上。 個(gè)人電腦在新興市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)43%至12億美元。,4/9,2010年第四季度聯(lián)想筆記本電腦在全球業(yè)績(jī)突出,在2010年第四季度，聯(lián)想的全球筆記本電腦的綜合銷售額比去年上升41%至42億美元，占集團(tuán)總銷售額56%。,5/9,2010年第四季度聯(lián)想臺(tái)式電腦在全球業(yè)績(jī)突出,2010年第四季度聯(lián)想臺(tái)式電腦在全球的綜合銷售額為24億美元，比上年同期上升45%，占集團(tuán)總銷售額32%。,45%,6/9,2011年第二季度聯(lián)想個(gè)人電腦銷售業(yè)績(jī)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭,聯(lián)想的全球個(gè)人電腦銷量同比上升35.8%，是行業(yè)整體銷售量增幅的7倍。借此，聯(lián)想一躍成為全球第二大個(gè)人電腦廠商。,7/9,中國(guó)市場(chǎng)和成熟市場(chǎng)是聯(lián)想電腦集團(tuán)銷售收入的主要來(lái)源，占集團(tuán)總銷售額的比例超過(guò)80%。,8/9,2010與2011年在（不包括中國(guó)市場(chǎng)）新興市場(chǎng)銷售不理想,在除了中國(guó)市場(chǎng)的新興市場(chǎng)延續(xù)虧損，主要是受國(guó)際金融危機(jī)的影響，消費(fèi)者的消費(fèi)能力下降。,9/9,三、聯(lián)想電腦的銷售分析：,聯(lián)想電腦集團(tuán)一直保持銷量、銷售額、年利潤(rùn)增長(zhǎng)率的快速持續(xù)增長(zhǎng)； 聯(lián)想筆記本電腦和臺(tái)式電腦市場(chǎng)份額均獲得大幅度提升，主要是集團(tuán)把握住了電腦 市場(chǎng)的主要消費(fèi)者的消費(fèi)心理，擴(kuò)大其消費(fèi)電腦產(chǎn)品的組合，加大促銷力度，使其市場(chǎng)份額不斷上升； 在中國(guó)市場(chǎng)銷售額居首位，主要是得益于中國(guó)的刺激經(jīng)濟(jì)措施及農(nóng)村購(gòu)買個(gè)人電腦補(bǔ)貼計(jì)劃，大大推動(dòng)了商用及消費(fèi)市場(chǎng)需求。 成熟市場(chǎng)主要的增長(zhǎng)點(diǎn)是中小企業(yè)及消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)所帶動(dòng)； 而在新興市場(chǎng)，出現(xiàn)了虧損，主要是因?yàn)樾屡d市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)狀況不明朗，消費(fèi)者的消費(fèi)能力不足。,返回目錄,1/1,四、聯(lián)想電腦集團(tuán)未來(lái)銷售預(yù)測(cè)：,在未來(lái)三至五年，相信中國(guó)及大部份新興市場(chǎng)的個(gè)人電腦需求將維持強(qiáng)勁，聯(lián)想全球個(gè)人電腦銷售量會(huì)保持25%的年平均增長(zhǎng)率。 未來(lái)，聯(lián)想集團(tuán)必然加大促銷力度，進(jìn)一步開拓新興市場(chǎng)，所以新興市場(chǎng)的收入會(huì)有所上升，中國(guó)市場(chǎng)及成熟市場(chǎng)比例會(huì)持平。,返回目錄,1/1,五、聯(lián)想、惠普、華碩電腦的銷售對(duì)比：,,惠普電腦銷售的店面數(shù)在數(shù)年內(nèi)激增，進(jìn)一步擴(kuò)大了銷售的范圍，對(duì)聯(lián)想電腦集團(tuán)構(gòu)成了巨大的威脅。 華碩電腦銷售額每年以強(qiáng)勁的勢(shì)頭增長(zhǎng)，發(fā)展迅速，實(shí)力不容小視。,返回目錄,1/6,各品牌在各區(qū)域銷售分布：,2/6,聯(lián)想電腦在華北地區(qū)的銷量份額最高,其次為華東、華南地區(qū)； 惠普電腦在華北地區(qū)銷量份額最高，華北與華東地區(qū)非常接近，華南地區(qū)排在第三位； 華碩電腦銷量在華北地區(qū)份額最高，其次為華東、華南地區(qū)； 聯(lián)想、華碩、惠普電腦銷量都是在華北地區(qū)的銷量份額最高，其次為華南、華東地區(qū)，主要是得益于華北、華南、華東地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，消費(fèi)者有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力。,3/6,各品牌筆記本電腦市場(chǎng)關(guān)注度：,聯(lián)想電腦在市場(chǎng)中關(guān)注度最高，表示用戶對(duì)其筆記本電腦產(chǎn)品重視和關(guān)注，華碩和惠普關(guān)注度接近，但與聯(lián)想的市場(chǎng)關(guān)注度仍有較大差距。,4/6,中國(guó)消費(fèi)者筆記本品牌占有率：,2008上半年聯(lián)想仍以16.5%的占有率領(lǐng)先中國(guó)消費(fèi)者筆記本電腦市場(chǎng)，但較2007 年占有率( 18.8%) 下降2.3%，惠普以12.3%緊隨其后，份額皆超過(guò)10%，而且較上年有所上升，華碩占有率低于10%，但較上年有所上升。,5/6,2010年第一季度PC出貨量：,2009年第四季度惠普的市場(chǎng)份額為21%。2010年第一季度份額相比上季有所下跌至19.7%，但仍保持第一位置。聚焦新興市場(chǎng)的戰(zhàn)略使得惠普在除日本外亞太區(qū)以及拉丁美洲成效顯著； 第四季度惠普的市場(chǎng)份額為6.9%。2010年第一季度份額相比上季有所上升至8.8%，聯(lián)想相比去年同期高達(dá)58.3%的快速增長(zhǎng)，主要受益于其在除日本以外的亞太地區(qū)以及新興市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)； 華碩PC出貨量排名靠后,僅排在第七位,但是從份額相比上年同期略為上升,依然有上升的空間。,6/6,總結(jié)： 聯(lián)想集團(tuán)無(wú)論是在國(guó)內(nèi)或國(guó)際上都是有影響力的公司，每年均保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在未來(lái)，依然有非常大的市場(chǎng)銷量和非?？捎^的銷售額； 惠普、華碩電腦公司雖在國(guó)內(nèi)、國(guó)際上影響力不足聯(lián)想集團(tuán)公司，但每年的快速增長(zhǎng)也是不可忽視的； 無(wú)疑在未來(lái)聯(lián)想電腦公司除了在國(guó)際上的對(duì)手，國(guó)內(nèi)的品牌公司也會(huì)對(duì)其造成威脅，聯(lián)想不應(yīng)局限于眼前，而是從現(xiàn)在開始就以前瞻性放眼未來(lái)，這樣才能在未來(lái)的市場(chǎng)上站住腳。,返回目錄,