2014全新?？怂乖嚦嗽囻{活動(dòng)策劃草案.ppt

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Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page1,聚焦?？怂箻O致駕馭生活全新福克斯試乘試駕活動(dòng)策劃草案,鼎智思維公關(guān)顧問(wèn)公司2007年10月,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page2,二〇〇七年九月二十一日長(zhǎng)安福特公司發(fā)布代表“尊貴、經(jīng)典、時(shí)尚”的全新福特?？怂罐I車(chē)后，為了進(jìn)一步讓媒體以及消費(fèi)者了解福特?？怂罐I車(chē)卓越的性能，舉行全新福特?？怂乖囻{會(huì)，通過(guò)此次活動(dòng)將全方位展示?？怂罐I車(chē)。,活動(dòng)背景,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page3,通過(guò)本次試乘試駕活動(dòng)，使試駕者集中、有效地感受?？怂沟膬?yōu)異性能，享受?？怂躬?dú)特的駕駛樂(lè)趣，并通過(guò)互動(dòng)交流感受“活得精彩”的理念創(chuàng)造與試駕者的深度交流，有效作用于直接的消費(fèi)群體和影響消費(fèi)群體，從而直接促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售建立的良好的媒體關(guān)系，利用媒體打造強(qiáng)力的宣傳攻勢(shì)，進(jìn)一步挖掘傳播點(diǎn)，并通過(guò)媒體的宣傳讓消費(fèi)者認(rèn)知?？怂?活動(dòng)目的,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page4,試乘試駕與互動(dòng)活動(dòng)的完美結(jié)合，讓參與試乘試駕的來(lái)賓親身感受到?？怂箖?nèi)在以及外在的優(yōu)點(diǎn)，留下較為深刻的印象,活動(dòng)策略,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page5,聚焦福克斯極致駕馭生活全新?？怂乖嚦嗽囻{活動(dòng),活動(dòng)主題,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page6,聚焦?？怂梗焊？怂故且活w明亮、璀璨的星星，它代表了“尊貴、經(jīng)典、時(shí)尚”，聚焦?？怂共粌H僅是讓消費(fèi)者關(guān)注?？怂沟耐庠?，更多的是關(guān)注福克斯的內(nèi)在精華，以及其品牌卓越性給人們帶來(lái)的精彩生活極致駕馭生活：極致駕馭更能感受到駕駛?？怂沟氖孢m性和無(wú)比尊貴，讓消費(fèi)者享受極致的精彩生活活動(dòng)主題將從內(nèi)到外全面闡述了全新?？怂罐I車(chē)的優(yōu)良品質(zhì)，并同時(shí)符合了福特?？怂罐I車(chē)的定位）—“活得精彩”,活動(dòng)主題說(shuō)明,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page7,10月12日-10月21日前期媒體宣傳及活動(dòng)報(bào)名,精彩試駕金港汽車(chē)公園,10月24日上午：媒體試駕(外埠，100人左右)下午：媒體試駕(北京，100人左右),10月25日上午：大客戶試駕(40人左右)下午：潛在用戶試駕(100人左右),后續(xù)報(bào)導(dǎo),活動(dòng)日程安排,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page8,本次活動(dòng)從執(zhí)行角度上分為四個(gè)部分：公關(guān)傳播部分、活動(dòng)場(chǎng)地部分、人員試駕以及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),活動(dòng)組成部分,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page9,PR宣傳將分為三個(gè)階段進(jìn)行活動(dòng)前宣傳：利用合作媒體吸引目標(biāo)消費(fèi)者活動(dòng)中宣傳：在9月新車(chē)發(fā)布的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步介紹?？怂够顒?dòng)后宣傳：跟進(jìn)與會(huì)媒體，達(dá)成發(fā)布預(yù)想,活動(dòng)組成部分——公關(guān)傳播,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page10,活動(dòng)組成——公關(guān)傳播,活動(dòng)前期媒體合作目的：合作媒體：新浪網(wǎng)、汽車(chē)之友雜志、北京交通臺(tái)等合作媒體作用：試駕活動(dòng)用戶報(bào)名與甄選潛在客戶信息收集提升公信力與專(zhuān)業(yè)性專(zhuān)業(yè)試車(chē)報(bào)告發(fā)布活動(dòng)前/后期宣傳報(bào)道,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page11,金港汽車(chē)公園是中國(guó)第一個(gè)綜合性多功能的汽車(chē)主題公園。坐落于北京市朝陽(yáng)區(qū)東北部美麗的溫榆河畔，距首都機(jī)場(chǎng)5.6公里，距三元橋11公里，距機(jī)場(chǎng)高速公路金港出口（原葦溝出口）僅900米。是一個(gè)集汽車(chē)文化、科普、賽事、休閑娛樂(lè)于一體的綜合性汽車(chē)主題公園。,活動(dòng)組成——現(xiàn)場(chǎng)布置,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page12,金港汽車(chē)公園平面示意圖,活動(dòng)組成——現(xiàn)場(chǎng)布置,休息娛樂(lè),Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page13,活動(dòng)組成——現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)構(gòu)成,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page14,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)部分,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)部分將主要分為六大區(qū)域，即表演試駕區(qū)、靜態(tài)展示及競(jìng)品對(duì)比區(qū)、產(chǎn)品講解區(qū)、?？怂箍煺諏?zhuān)區(qū)、互動(dòng)游戲區(qū)及醫(yī)療急救站,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page15,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)部分,產(chǎn)品講解區(qū)：產(chǎn)品講解區(qū)將由專(zhuān)業(yè)的?？怂构こ處煘閬?lái)賓進(jìn)行產(chǎn)品特點(diǎn)培訓(xùn)福特技術(shù)課堂（產(chǎn)品特點(diǎn)培訓(xùn)）,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page16,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)部分,表演試駕區(qū)：表演試駕區(qū)是本次活動(dòng)重要的區(qū)域，在這個(gè)區(qū)域來(lái)賓可以觀看到專(zhuān)業(yè)車(chē)手為我們帶來(lái)的精彩駕車(chē)表演，同時(shí)通過(guò)表演講解福克斯性能優(yōu)勢(shì)表演項(xiàng)目將聘請(qǐng)職業(yè)賽車(chē)選手為來(lái)賓帶來(lái)精彩的表演，表演內(nèi)容如下：場(chǎng)地技巧表演,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page17,表演分為4部分：具體內(nèi)容參見(jiàn)車(chē)隊(duì)表演方案四車(chē)入位，90度側(cè)滑亮相，接正180度調(diào)頭，重復(fù)一次。四車(chē)分列，對(duì)向穿插場(chǎng)中180度調(diào)頭。雙車(chē)同向并列穿樁，四車(chē)追尾穿樁。模仿頭文字D的雙車(chē)密集側(cè)滑表演、四車(chē)密集側(cè)滑表演。車(chē)輛準(zhǔn)備（車(chē)況良好、油量50%、內(nèi)外清潔、CD、保險(xiǎn)）,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)部分,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page18,活動(dòng)執(zhí)行—活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)部分,靜態(tài)展示及競(jìng)品對(duì)比區(qū)：參與本次活動(dòng)的來(lái)賓，可以在這里看到福克斯轎車(chē)，并聽(tīng)取工程師講解，直觀地認(rèn)知?？怂雇瑫r(shí)該活動(dòng)區(qū)域?qū)F(xiàn)場(chǎng)擺放?？怂沟母?jìng)爭(zhēng)品牌車(chē)輛寶萊、花冠、標(biāo)志307各1臺(tái)，?？怂?臺(tái)，蒙迪歐和嘉年華各1臺(tái),Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page19,活動(dòng)執(zhí)行—活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)部分,靜態(tài)展示及競(jìng)品對(duì)比區(qū)：福克斯現(xiàn)車(chē)展示（競(jìng)品對(duì)比）,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page20,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)部分,福克斯快照專(zhuān)區(qū)：?？怂箍煺諏?zhuān)區(qū)是福克斯為參與本次活動(dòng)的來(lái)賓設(shè)立的一個(gè)特別的活動(dòng)區(qū)域該活動(dòng)區(qū)域，?？怂箤閬?lái)賓提供現(xiàn)場(chǎng)拍照打印并布置展示共來(lái)賓分享的活動(dòng)所有參加活動(dòng)的來(lái)賓均可以在此區(qū)域用數(shù)碼相機(jī)留下您與?？怂褂H密接觸的照片，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的彩色打印機(jī)用照片紙打印出來(lái)，標(biāo)出主題并制作在特定的展示板上，以供全體來(lái)賓分享，更深刻體現(xiàn)福克斯“活得精彩”理念,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page21,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)部分,互動(dòng)游戲區(qū)：為了避免來(lái)賓在試駕活動(dòng)的過(guò)程中，由于等待試乘試駕的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，而產(chǎn)生的煩躁心情，福克斯特為等待試乘試駕的來(lái)賓設(shè)立了及休息和互動(dòng)娛樂(lè)為一體的互動(dòng)游戲區(qū)來(lái)賓在休息的同時(shí)，也可以參與?？怂篂閬?lái)賓精心準(zhǔn)備的互動(dòng)游戲，進(jìn)一步了解?？怂?，并有贏取的獎(jiǎng)品機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)的互動(dòng)游戲有拼圖、連連看、漫像素描等,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page22,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)部分,互動(dòng)游戲區(qū)：互動(dòng)游戲之拼圖：提供?？怂蛊磮D板，在規(guī)定的1分鐘時(shí)間內(nèi)，用時(shí)最短為獲勝者；幫助來(lái)賓更深刻記憶?？怂巩a(chǎn)品,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page23,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)部分,互動(dòng)游戲區(qū)：互動(dòng)游戲之連連看：使來(lái)賓了解到?？怂公@得的無(wú)數(shù)殊榮，設(shè)計(jì)此游戲。通過(guò)連接國(guó)家(洲際)、獎(jiǎng)項(xiàng)名、時(shí)間，來(lái)進(jìn)一步記憶?？怂沟臉s耀，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)用時(shí)最短者獲勝。,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page24,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)部分,互動(dòng)游戲區(qū)：漫像素描聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的漫畫(huà)創(chuàng)作者，現(xiàn)場(chǎng)為有興趣的來(lái)賓創(chuàng)作漫像，可以結(jié)合“活得精彩”的主題，配合?？怂蛊?chē)一并完成漫像作品，也有利于參與者收藏保留,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page25,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)部分,醫(yī)療急救站：本次活動(dòng)為了防止有以外發(fā)生，在活動(dòng)區(qū)域設(shè)立醫(yī)療急救站，要求金港汽車(chē)公園的專(zhuān)業(yè)醫(yī)療救護(hù)人員在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)待命，以防發(fā)生以外事故,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page26,本次活動(dòng)長(zhǎng)安福特公司為每一位到場(chǎng)的來(lái)賓準(zhǔn)備了精美的禮品?？怂管?chē)模印有長(zhǎng)安福特和福克斯標(biāo)志的夾克活動(dòng)中安排了互動(dòng)游戲的活動(dòng)，為了鼓勵(lì)來(lái)賓參與活動(dòng)，設(shè)立游戲獎(jiǎng)品，帶有長(zhǎng)安福特和?？怂箻?biāo)志的小禮品印有?？怂蛊?chē)形象或標(biāo)記的轉(zhuǎn)印紙，可以貼在來(lái)賓著裝上，以增添活動(dòng)氣氛,活動(dòng)禮品與其他獎(jiǎng)品,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page27,本次活動(dòng)活動(dòng)為了使得來(lái)賓方便攜帶長(zhǎng)安福特?？怂瓜嚓P(guān)的資料和禮品，我們準(zhǔn)備了統(tǒng)一的資料袋，具體資料袋中的內(nèi)容如下：?？怂苟Y品一份長(zhǎng)安福特資料夾一個(gè)，內(nèi)附相關(guān)?？怂巩a(chǎn)品介紹以及彩頁(yè)插圖一份相關(guān)長(zhǎng)安福特公司的介紹和彩色插頁(yè)一套福克斯試乘試駕活動(dòng)流程表一份?？怂乖嚦嗽囻{活動(dòng)協(xié)議和保險(xiǎn)說(shuō)明參考復(fù)印件?？怂乖嚦嗽囻{活動(dòng)新聞稿一份（只發(fā)給媒體記者）福克斯資料光盤(pán)一張,資料袋中內(nèi)容,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page28,活動(dòng)中為了以防來(lái)賓在試乘試駕全新?？怂罐I車(chē)時(shí)，轎車(chē)在賽道上出現(xiàn)意外狀況，建議安排兩輛應(yīng)急工作車(chē)，以便隨時(shí)出現(xiàn)問(wèn)題，隨時(shí)對(duì)車(chē)輛進(jìn)行救援處理,應(yīng)急車(chē)輛,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page29,二〇〇七年十月二十四日（星期一）08:30-08:45外埠媒體集合簽到/分組領(lǐng)取宣傳資料辦保險(xiǎn)驗(yàn)證件簽訂協(xié)議書(shū)領(lǐng)取試駕排序號(hào)碼08:45-09:00活動(dòng)開(kāi)始，致歡迎詞，介紹活動(dòng)流程09:00-09:40產(chǎn)品講解09:40-10:00專(zhuān)業(yè)車(chē)手車(chē)技表演10:00-13:00試乘試駕，客戶填寫(xiě)調(diào)查表靜態(tài)展示趣味有獎(jiǎng)活動(dòng)13:00活動(dòng)結(jié)束,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page30,FORDFOCUS試乘試駕活動(dòng),媒體活動(dòng)安排及流程,二〇〇七年十月二十四日上午（星期一）,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page31,二〇〇七年十月二十四日（星期一）13:30-13:45北京媒體集合簽到/分組領(lǐng)取宣傳資料辦保險(xiǎn)驗(yàn)證件簽訂協(xié)議書(shū)領(lǐng)取試駕排序號(hào)碼13:45-14:00活動(dòng)開(kāi)始，致歡迎詞，介紹活動(dòng)流程14:00-14:40產(chǎn)品講解14:40-15:00專(zhuān)業(yè)車(chē)手車(chē)技表演15:00-18:00試乘試駕，填寫(xiě)調(diào)查表靜態(tài)展示趣味有獎(jiǎng)活動(dòng)18:00活動(dòng)結(jié)束,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page32,FORDFOCUS試乘試駕活動(dòng),媒體活動(dòng)安排及流程,二〇〇七年十月二十四日下午（星期一）,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page33,活動(dòng)后安排,活動(dòng)后總結(jié),Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page34,活動(dòng)執(zhí)行與監(jiān)控—項(xiàng)目管理,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page35,,人力架構(gòu)圖,人力架構(gòu),Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page36,,項(xiàng)目主管統(tǒng)籌活動(dòng)所轄區(qū)項(xiàng)目的執(zhí)行及人力分配對(duì)會(huì)務(wù)執(zhí)行進(jìn)行專(zhuān)案培訓(xùn)客戶服務(wù)根據(jù)會(huì)務(wù)執(zhí)行的活動(dòng)小結(jié)撰寫(xiě)結(jié)案報(bào)告與客戶溝通互換意見(jiàn)媒介部會(huì)前新聞?dòng)浾咭约懊襟w的邀請(qǐng)會(huì)后新聞?dòng)浾叩穆?lián)絡(luò)與溝通督促新聞稿件的刊發(fā)網(wǎng)站推廣：,人力架構(gòu),Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page37,,市調(diào)部會(huì)后新聞稿的收集以及剪報(bào)的制作會(huì)務(wù)部統(tǒng)籌安排活動(dòng)，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的執(zhí)行會(huì)務(wù)執(zhí)行工作人員工作之分派及協(xié)調(diào)，協(xié)調(diào)與各活動(dòng)場(chǎng)所之間的關(guān)系,人力架構(gòu),Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page38,,接待組工作內(nèi)容：活動(dòng)前兼職人員的招募、培訓(xùn)及工作安排活動(dòng)前清點(diǎn)所有接待物品負(fù)責(zé)來(lái)賓簽到的工作準(zhǔn)備來(lái)賓的贈(zèng)品及新聞資料負(fù)責(zé)貴賓、來(lái)賓及媒體簽到、發(fā)放資料工作負(fù)責(zé)記者禮品、資料發(fā)放負(fù)責(zé)貴賓領(lǐng)位工作接待區(qū)現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生的保持負(fù)責(zé)來(lái)賓的接待服務(wù)事宜,人力架構(gòu),Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page39,,技術(shù)組工作內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)音響、投影設(shè)備的架設(shè)全場(chǎng)的配電工程投影機(jī)及電腦的連接與調(diào)試MD機(jī)等設(shè)備與調(diào)音臺(tái)的連接與調(diào)試現(xiàn)場(chǎng)燈光的調(diào)試活動(dòng)中燈光的控制活動(dòng)中音響的控制活動(dòng)中投影設(shè)備的控制a2安全文明駕駛考試,人力架構(gòu),Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page40,,舞臺(tái)組工作內(nèi)容：負(fù)責(zé)場(chǎng)地內(nèi)背景板的搭建及驗(yàn)收負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)的布置負(fù)責(zé)活動(dòng)場(chǎng)地的布置及驗(yàn)收負(fù)責(zé)話筒、投影機(jī)等設(shè)備的擺放位置協(xié)助會(huì)場(chǎng)的布置工作負(fù)責(zé)活動(dòng)中各個(gè)環(huán)節(jié)的銜接工作負(fù)責(zé)活動(dòng)進(jìn)程中的攝像工作負(fù)責(zé)活動(dòng)進(jìn)程中的攝影工作,人力架構(gòu),Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page41,,支援組工作內(nèi)容：監(jiān)督及協(xié)助舞臺(tái)組現(xiàn)場(chǎng)四周的布置監(jiān)督及協(xié)助接待區(qū)域的布置監(jiān)督及協(xié)助展示區(qū)域的布置負(fù)責(zé)保管、清點(diǎn)活動(dòng)中所有的道具及設(shè)備負(fù)責(zé)協(xié)助技術(shù)組連接各設(shè)備監(jiān)督及協(xié)助舞臺(tái)組攝影、攝像的工作臨時(shí)采購(gòu)及交辦事項(xiàng),人力架構(gòu),Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page42,,人力整合項(xiàng)目主管召集會(huì)務(wù)執(zhí)行進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn)會(huì)務(wù)執(zhí)行負(fù)責(zé)對(duì)各組進(jìn)行專(zhuān)案培訓(xùn)客戶服務(wù)部人員和項(xiàng)目主管會(huì)與客戶聯(lián)絡(luò)溝通會(huì)務(wù)部整合活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)處理解決突發(fā)事件,人力架構(gòu),Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page43,Thanks,鼎智思維公關(guān)顧問(wèn),