VI設(shè)計(jì)---PPT

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1、VI設(shè)計(jì),講授教師：鄭曉瑩,VI是英文VisualIdentity的縮寫(xiě)，通譯為視覺(jué)形象識(shí)別。VI即是將CI的非可視內(nèi)容經(jīng)過(guò)特定審美設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，形成一個(gè)整合的統(tǒng)一而又富有個(gè)性的視覺(jué)形象。形象地表述企業(yè)的個(gè)性、突出企業(yè)精神，從而使社會(huì)大眾和企業(yè)員工產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。,一、VI的概念,二、VI的構(gòu)成,VI是由兩大部分組成的；一個(gè)是基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，另一個(gè)是應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)?；驹O(shè)計(jì)系統(tǒng)是VI的核心，是VI設(shè)計(jì)的基本元素；而應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)是基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的擴(kuò)展和延伸，是整個(gè)企業(yè)形象的傳播媒介。,VI樹(shù),基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中又以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色為其核心，一般稱(chēng)為VI的三大核心。整個(gè)VI

2、設(shè)計(jì)系統(tǒng)完全建立在其三大核心所構(gòu)成的基礎(chǔ)之上。而標(biāo)志又是核心中的核心，它是促發(fā)和形成所有視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量。無(wú)論什么企業(yè)，基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的內(nèi)容都是大同小異的。,基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱(chēng)（品牌名稱(chēng)）標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志變形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體印刷字體標(biāo)準(zhǔn)色彩輔助色彩組合方式象征圖案企業(yè)形象（吉祥物）,1.企業(yè)名稱(chēng)（品牌名稱(chēng)）企業(yè)名稱(chēng)是使用文字來(lái)表達(dá)企業(yè)個(gè)性的識(shí)別要素，是企業(yè)的第一人稱(chēng)。因此為企業(yè)起名既要叫得響亮，又能夠不落俗套。,2.標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志是企業(yè)為了便于信息傳遞和相互區(qū)別而采用的圖形符號(hào)。通過(guò)一種含義明確、造型單純的符號(hào)形象，表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化內(nèi)涵和行業(yè)特征等。,3.變形標(biāo)志由于標(biāo)志應(yīng)用場(chǎng)所的廣泛性

3、，為了確保標(biāo)志識(shí)別的準(zhǔn)確、便捷和美觀而采用通過(guò)夸張或重新組合變化后的標(biāo)志。變形標(biāo)志以不損害原標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和形象特點(diǎn)為原則。常采用變形、空心、反白和線條等手法。,4.標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)字體（企業(yè)中英文名稱(chēng)字體樣式）與標(biāo)志一樣是企業(yè)文化的象征。它通常以獨(dú)具風(fēng)格的文字形象與標(biāo)志一起出現(xiàn)在各種場(chǎng)合，從而打到準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)形象的目的。,5.印刷字體廣告文案的企業(yè)行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體，為了確保信息傳達(dá)的有效性與規(guī)范性，事先會(huì)在現(xiàn)成的字體庫(kù)中選擇幾套能夠相互匹配、和諧、統(tǒng)一的字體形態(tài)。,6.標(biāo)準(zhǔn)色彩企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是企業(yè)的特定色彩，用以強(qiáng)化刺激，增強(qiáng)人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，加深對(duì)企業(yè)的印象。,7.輔助色彩為了克服

4、標(biāo)準(zhǔn)色彩在多種場(chǎng)合應(yīng)用時(shí)的單調(diào)性，通常采用一些相應(yīng)的色彩來(lái)區(qū)分場(chǎng)合和活躍版面。,8.組合方式設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩的組合規(guī)范，用于配合多種有用場(chǎng)合的需要，使之在使用中更快捷、更規(guī)范。,9.象征圖案通過(guò)變化多樣的裝飾紋樣補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志等造型要素所缺乏的靈活性和豐富性。具有強(qiáng)烈的裝飾效果并能起到活躍版面的作用。,10.企業(yè)形象（吉祥物）為了強(qiáng)化企業(yè)形象，配合廣告宣傳而設(shè)計(jì)創(chuàng)作的人物形象以及動(dòng)物、植物等擬人形象。用于活躍企業(yè)形象從而增加親切感。,應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的項(xiàng)目因各企業(yè)的性質(zhì)不同，側(cè)重就不盡相同，它需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行取舍。,應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括：辦公用品類(lèi)旗幟類(lèi)指示標(biāo)識(shí)類(lèi)服裝類(lèi)廣告宣傳類(lèi)資料類(lèi)環(huán)

5、境與陳設(shè)類(lèi)運(yùn)輸工具及設(shè)備類(lèi)公關(guān)禮品類(lèi)產(chǎn)品與包裝類(lèi)其他,1.辦公用品類(lèi)包括名片、信封、信紙、便箋等事務(wù)性用品和發(fā)票、預(yù)算書(shū)、傳票等。,2.旗幟類(lèi)旗幟是一種非常有感召力的標(biāo)識(shí)物，利用旗幟可以將名稱(chēng)、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素做充分的展示，并可獲得明顯效果。旗幟包含的種類(lèi)較多，如司旗、豎旗、吊旗、桌旗等不一而足。,3.指示標(biāo)識(shí)類(lèi)指示標(biāo)識(shí)表示商品和企業(yè)的存在，是對(duì)辦公室和企業(yè)位置的確認(rèn)、各種設(shè)施的指南。它包括接待大廳內(nèi)的樓層分布圖、樓梯間的樓層標(biāo)識(shí)、指路標(biāo)志牌、分區(qū)標(biāo)志牌、辦公室門(mén)牌、公共設(shè)施標(biāo)志牌、警示牌以及廣告塔等。,4.服裝類(lèi)企業(yè)的統(tǒng)一服裝包括辦公制服、作業(yè)用制服等，帽子、領(lǐng)帶等附屬品也屬此類(lèi)。統(tǒng)一

6、的制服，是使員工產(chǎn)生歸屬感的一種有效手段，同時(shí)也便于管理，并為企業(yè)帶來(lái)整齊劃一的效果。,6.資料類(lèi)企業(yè)在內(nèi)部傳遞信息的資料、員工培訓(xùn)資料；企業(yè)發(fā)送到外部相關(guān)者手中的標(biāo)書(shū)、方案等資料，也應(yīng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，既便于管理，又能夠提高辦公效率，還可以把企業(yè)視覺(jué)形象貫徹滲透至方方面面。,7.環(huán)境與陳設(shè)類(lèi)作為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的延伸，不僅要統(tǒng)一建筑物設(shè)施的內(nèi)外觀形象，而且應(yīng)在工廠區(qū)、辦公室等環(huán)境設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)獨(dú)特的想法，以彰顯企業(yè)的獨(dú)特文化。特別是店鋪陳列、會(huì)客空間、連鎖店等，更應(yīng)重視環(huán)境與陳設(shè)的統(tǒng)一風(fēng)格。,8.運(yùn)輸工具及設(shè)備類(lèi)營(yíng)業(yè)用的車(chē)輛、運(yùn)輸用的車(chē)輛、作業(yè)用的車(chē)輛，也包括船舶、飛機(jī)等，這些運(yùn)動(dòng)的轉(zhuǎn)播媒體，是企業(yè)形象的重要

7、渠道，更追求更高的視覺(jué)認(rèn)同和識(shí)別。給企業(yè)專(zhuān)用的設(shè)備添加標(biāo)識(shí)，既可以標(biāo)明設(shè)備所屬，又可以強(qiáng)化內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)視覺(jué)形象的認(rèn)知。,9.公關(guān)禮品類(lèi)公關(guān)禮品是企業(yè)為聯(lián)絡(luò)各方感情的媒介物，因此要在其上標(biāo)明企業(yè)的形象要素。值得注意的是，既要把標(biāo)識(shí)標(biāo)明，又不能破壞禮品原有形象，盡量做到使兩者協(xié)調(diào)統(tǒng)一。,10.產(chǎn)品與包裝類(lèi)產(chǎn)品的造型和色彩都應(yīng)體現(xiàn)出企業(yè)的個(gè)性，同時(shí)也要照顧產(chǎn)品特性和功用。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，包裝作為商品的鏡子，有時(shí)比商品本身還重要，它是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的工具。,11.其他根據(jù)不同企業(yè)的行業(yè)特征，以及因時(shí)代變遷而形成的新需求，還可以添加一些新的項(xiàng)目。,標(biāo)志按功能分：,企業(yè)標(biāo)志,商業(yè)標(biāo)志,公共信息標(biāo)志,一、標(biāo)

8、志設(shè)計(jì),從形式上分：,文字標(biāo)志,圖形標(biāo)志,圖文綜合標(biāo)志,太極圖，是我國(guó)古代流傳下來(lái)的一個(gè)標(biāo)志，它運(yùn)用相輔相成的對(duì)照形式，構(gòu)成條理分明的“陰陽(yáng)圖”。表示天地事物一分為二，白天和黑夜，積極與消極等。圖形又以流動(dòng)的形，表明宇宙是處于永不停息的運(yùn)動(dòng)之中。此外，圖形又表現(xiàn)了世界萬(wàn)物是互相依存而又互相對(duì)立的，這是樸素的唯物辯正觀。,?,中國(guó)銀行標(biāo)志整體是以古代錢(qián)幣形狀來(lái)代表銀行，“中”字代表中國(guó)，中線象征聯(lián)系，外圓表明中國(guó)銀行是面向全球的國(guó)際性銀行。標(biāo)志采用代表熱烈、喜慶、發(fā)展和富足等美好意愿的紅色，易于被公眾接受。識(shí)別性強(qiáng)，是非常優(yōu)秀的設(shè)計(jì)典范。,“舞動(dòng)的北京”,“中國(guó)印”是誠(chéng)信的象征，是自信的展示。是

9、中國(guó)人民對(duì)于奧林匹克的敬重與真誠(chéng),借中國(guó)書(shū)法之靈感，將北京的“京”字演化為舞動(dòng)的人體，在揮毫間體現(xiàn)“新奧運(yùn)”的理念。手書(shū)“北京2008”借漢字形態(tài)之神韻，將中國(guó)人對(duì)奧林匹克的千萬(wàn)種表達(dá)濃縮于簡(jiǎn)潔的筆劃中。,紅色是中國(guó)人對(duì)吉祥、美好的禮贊，這是中國(guó)人對(duì)生命的詮釋。紅色代表著生命和新的開(kāi)始。紅色是喜悅的心情，紅色是活力的象征。,奔跑的“人”形，代表著生命的美麗與燦爛?！耙赃\(yùn)動(dòng)員為中心”和“以人為本”的體育內(nèi)涵被藝術(shù)地解析和升華。,?,?,保護(hù)商品,二、包裝設(shè)計(jì),心理功能,美化商品,使用方便,宣傳商品,漢卿禮品樂(lè)器包裝,包裝欣賞,三、廣告設(shè)計(jì),四、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì),五、企業(yè)形象設(shè)計(jì),,,,,,,產(chǎn)品設(shè)

10、計(jì),視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì),自然環(huán)境設(shè)計(jì)社會(huì),,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì),人,設(shè)計(jì)分類(lèi)表,一、什么是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)？視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)符號(hào)來(lái)進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)。視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)包括攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑視覺(jué)信息、設(shè)計(jì)、城市建筑以及各種科學(xué)、文字、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、音樂(lè)記譜系統(tǒng)、紋章學(xué)、古錢(qián)幣等。傳達(dá)：一般歸納為“誰(shuí)”、“把什么”、“向誰(shuí)傳達(dá)”、“效果、影響如何”四個(gè)程序。,二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素中文字（漢字為主，包括蒙古文、藏文、回文和壯文等）。文字外文字（英文為主，還有法文、德文與拉丁相近文字，日文、朝鮮文、越南文等）。,,標(biāo)志：指示性標(biāo)志（如箭頭表示對(duì)應(yīng)的方向）性質(zhì)分類(lèi)象征性標(biāo)志（如公司徽章、標(biāo)志）主體分類(lèi)

11、：公共標(biāo)志（如公共場(chǎng)所指示標(biāo)志，交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、工程標(biāo)志、體育標(biāo)志、操作說(shuō)明標(biāo)志等）非公共標(biāo)志（機(jī)構(gòu)、組織、私人使用標(biāo)志，如國(guó)旗、國(guó)徽、會(huì)議會(huì)徽、商品標(biāo)志、印章、歐洲貴族的紋章、日本人的家族徽章等）,,,,,插圖：繪畫(huà)插圖（各種繪畫(huà)材料或電腦合成的插圖，有抽象的、具象的、漫畫(huà)的、動(dòng)畫(huà)片的等形式）影像插圖（攝影或攝像技術(shù)制作的插圖,照片圖象或影視圖象等）符合插圖（將繪畫(huà)圖象和影象圖象合成、變化制作而成的插圖）,,,三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域文字設(shè)計(jì)（基礎(chǔ)字體設(shè)計(jì)變化而成的變體、裝飾體和書(shū)法體）標(biāo)志設(shè)計(jì)插圖設(shè)計(jì)編排設(shè)計(jì)（書(shū)籍裝幀、報(bào)刊、冊(cè)頁(yè)版面設(shè)計(jì)以及影視圖文平面設(shè)計(jì)）廣告設(shè)計(jì)（商業(yè)廣告和社會(huì)廣告

12、，如政府公告，啟事、聲明和CI設(shè)計(jì)）廣告要素：廣告主、廣告信息、信息接收者、廣告媒體和廣告目標(biāo)。廣告分類(lèi)：印刷品廣告、影視廣告、戶(hù)外、櫥窗、禮品和網(wǎng)絡(luò)廣告。包裝設(shè)計(jì)（保護(hù)性的工業(yè)包裝和促銷(xiāo)性的商業(yè)包裝）展示設(shè)計(jì)（“物”、“場(chǎng)地”、“人”和“時(shí)間”四個(gè)要素）影視設(shè)計(jì)（屬于多媒體設(shè)計(jì)，包括電影設(shè)計(jì)和電視設(shè)計(jì)）,,文字設(shè)計(jì)包括：字體設(shè)計(jì)、中英文組合字設(shè)計(jì)、文字圖形創(chuàng)意等。,文字設(shè)計(jì),標(biāo)志設(shè)計(jì)---符號(hào)、標(biāo)志、標(biāo)記、標(biāo)識(shí)和商標(biāo)。標(biāo)志分類(lèi)：商品經(jīng)營(yíng)類(lèi)標(biāo)志、非商業(yè)經(jīng)營(yíng)類(lèi)（運(yùn)動(dòng)會(huì)、大獎(jiǎng)賽標(biāo)志等）、政治標(biāo)志、公約類(lèi)標(biāo)志（紅十字）、公共類(lèi)（路標(biāo)、停車(chē)標(biāo)志）、個(gè)體或家族標(biāo)志（印章等）。標(biāo)志構(gòu)成要素：點(diǎn)型、線形、面

13、型、體型、綜合型等。,標(biāo)志設(shè)計(jì),,,,標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求：●好看：賞心悅目的藝術(shù)性●好聽(tīng)：順口、悅耳、易于翻譯●好記：易于識(shí)別、理解和記憶●好用：易于實(shí)施和傳播,插圖具有比文字和標(biāo)志還豐富、直觀、強(qiáng)烈的視覺(jué)傳達(dá)效果。插圖的設(shè)計(jì)必須根據(jù)傳達(dá)信息、媒介和對(duì)象的不同，選擇相應(yīng)的形式與風(fēng)格。,插圖設(shè)計(jì),版面與編排設(shè)計(jì),編排設(shè)計(jì)，即編輯與排版設(shè)計(jì)，或稱(chēng)版面設(shè)計(jì)，是指將文字、標(biāo)志和插圖等視覺(jué)要素進(jìn)行組合配置的設(shè)計(jì)。目的是使版面整體的視覺(jué)效果美觀而易讀，以激起觀看和閱讀的興趣，并便于閱讀理解，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的最佳效果。,版面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)規(guī)律,書(shū)籍設(shè)計(jì)指：書(shū)的整體策劃與設(shè)計(jì)。（對(duì)書(shū)的開(kāi)本、封面、字體、插圖以及紙張、

14、印刷、裝訂和材料的選擇等等從原稿到成書(shū)的預(yù)先整體策劃與設(shè)計(jì)）書(shū)籍設(shè)計(jì)的重要組成部分與環(huán)節(jié)：封面、封底、護(hù)封、書(shū)脊、扉頁(yè)、環(huán)襯。,書(shū)籍設(shè)計(jì),廣告設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是廣而告之，廣泛的告之大眾某種信息的傳播活動(dòng)。廣告的構(gòu)成：信息源（廣告信息的發(fā)布者廣告主）--信息（廣告主要宣傳的商品、服務(wù)等信息）--媒介和信道（信息傳遞的載體與渠道）--對(duì)象（信息接收者和利用者）--反饋（廣告對(duì)象接收廣告信息后的反應(yīng)和信息回流）。,廣告設(shè)計(jì),廣告的分類(lèi)1.印刷出版類(lèi)廣告（報(bào)紙、雜志、直郵、招貼、包裝廣告）2.電子資訊類(lèi)（影視、廣播、網(wǎng)絡(luò)廣告）3.戶(hù)外廣告類(lèi)（路牌、燈箱霓虹燈、旗幟條幅、汽模廣告、交通廣告）4.POP廣

15、告（櫥窗廣告等賣(mài)場(chǎng)廣告）5.其它廣告類(lèi)（贈(zèng)品、真人卡通廣告等）,廣告設(shè)計(jì)：印刷品廣告設(shè)計(jì),廣告設(shè)計(jì)：影視廣告設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),包裝—指在商品流通過(guò)程中，為了保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)藏運(yùn)輸，促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱(chēng)?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的概念：解決產(chǎn)品的保護(hù)、運(yùn)輸和儲(chǔ)藏問(wèn)題---解決環(huán)境污染、生態(tài)保護(hù)問(wèn)題---解決產(chǎn)品品質(zhì)的說(shuō)明、促銷(xiāo)、企業(yè)形象宣傳等。,包裝的功能：1.保護(hù)、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏功能；2.傳遞產(chǎn)品信息功能；3.美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷(xiāo)售、增加附加值功能。包裝的分類(lèi)：1.形式上分：內(nèi)包裝、外包裝；2.使用性質(zhì)分：運(yùn)輸包裝、銷(xiāo)售包裝；,3.材料上分：木質(zhì)包裝、紙質(zhì)包裝、塑

16、料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、復(fù)合包裝等；4.從包裝內(nèi)容物上分：食品包裝、藥品包裝、機(jī)械包裝、液體包裝、纖維物包裝、氣體包裝、危險(xiǎn)品包裝等。5.從防護(hù)功能上分：防潮包裝、防震包裝、防腐包裝、防爆包裝、防輻射包裝。,展示設(shè)計(jì),展示設(shè)計(jì)：是以招引、傳達(dá)和溝通為主要機(jī)能，進(jìn)行有目的有計(jì)劃的信息宣傳和交流，并為了達(dá)到此目的所進(jìn)行的整體設(shè)計(jì)行為。展示設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素：“人”、“物”、“場(chǎng)地”和“時(shí)間”。,展示的范疇：1.展示會(huì)---博覽會(huì)、展覽會(huì)；2.展示場(chǎng)---競(jìng)技場(chǎng)、劇場(chǎng)；3.展示館---博物館、美術(shù)館、圖書(shū)資料館；4.展示園---動(dòng)物園、植物園等。,多媒體設(shè)計(jì),多媒體設(shè)計(jì)的典型代表：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、flas

17、h動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)等，以及利用多媒體設(shè)計(jì)的影視廣告、電子出版物、展示設(shè)計(jì)等。多媒體設(shè)計(jì)的常用軟件：圖形圖象處理軟件photoshop；矢量圖制作軟件illustrator、coreldraw、freehand;繪畫(huà)軟件painter；數(shù)字視頻制作軟件premiere；網(wǎng)頁(yè)制作軟件flash\dreamwaver\firework等；三維制作軟件3Dmax等。,CIS設(shè)計(jì),CIS的構(gòu)成：MI（理念識(shí)別）---“想法”BI（行為識(shí)別）---“做法”VI（視覺(jué)識(shí)別）---“看法”CISVI,,,,,對(duì)企業(yè)的調(diào)查可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：企業(yè)外部環(huán)境調(diào)查了解生產(chǎn)該商品的意義以及研發(fā)的動(dòng)意了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理及對(duì)企

18、業(yè)形象和產(chǎn)品的看法，如對(duì)服務(wù)的滿(mǎn)意度，有何特殊要求，對(duì)商品的使用功能、色彩、造型、包裝等有何建議等。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象如何，如企業(yè)規(guī)模、信譽(yù)度、超前意識(shí)等。企業(yè)內(nèi)部環(huán)境調(diào)查1、員工的向心力如何，是以企業(yè)為家嗎？2、崗位管理制度是否健全，執(zhí)行情況如何？3、個(gè)人收入、福利待遇如醫(yī)保、勞保、住房公積金等情況。4、環(huán)境衛(wèi)生、辦公室氛圍、上下級(jí)溝通的順暢度如何，同事間的關(guān)系是否融洽。5、接打電話(huà)、談吐、接待是否熱情大方？,2.1走訪的技巧1、交談的技巧：走訪企業(yè)的第一能力就是交流技巧語(yǔ)言通俗活潑、不宜書(shū)卷氣、說(shuō)字話(huà)。2、話(huà)題準(zhǔn)確、一語(yǔ)切中主題。3、語(yǔ)句簡(jiǎn)潔明快、不宜修飾太多。4、“先入為主”給參加談話(huà)的

19、人員留個(gè)好映象。5、一個(gè)好的開(kāi)頭、從談話(huà)雙方的聯(lián)系點(diǎn)開(kāi)始。6、向?qū)Ψ奖硎揪粗睾陀押谩?、問(wèn)候先行、常言道：“禮多人不怪。”8、可以從興趣愛(ài)好談起。9、從日常生活談起10、從贊美對(duì)方談起。從最關(guān)心的時(shí)尚談起。11、雙方的思維方向要一致。12、聆聽(tīng)對(duì)方的表述、不要輕易打斷對(duì)方的話(huà)題，13、抑制自己的情緒、積極維護(hù)對(duì)方、做好筆錄。14、多注視對(duì)方的眼睛，用愉快的話(huà)語(yǔ)結(jié)束訪談。,定計(jì)劃方案草擬企業(yè)調(diào)查計(jì)劃，提出調(diào)查設(shè)想、調(diào)查路徑、人員配置、核心理念、關(guān)鍵詞、相關(guān)技術(shù)指標(biāo)、圖表展示、調(diào)查方法等。有針對(duì)性的設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，確定調(diào)查方式，如：開(kāi)放式、封閉式、定量式、定性式。擬定訪談綱要，便于提問(wèn)和記錄調(diào)查內(nèi)容

20、。確定調(diào)查的細(xì)節(jié)，如：調(diào)查表格的設(shè)計(jì)、題量的大小、分發(fā)、收回等。整理與歸攏調(diào)查資料，并提出調(diào)查報(bào)告，提出大概念制定VI設(shè)計(jì)方案。3、調(diào)查的基本方法每個(gè)人因文化程度、綜合素質(zhì)的差異，表達(dá)方式也不盡相同，與企業(yè)的溝通的效果也不完全相同，因此，在實(shí)地的調(diào)查走訪過(guò)程中應(yīng)因人而異、隨機(jī)應(yīng)變、酌情處理，走訪的技巧大致可歸納為以下幾點(diǎn)：A、不易接近的企業(yè)和個(gè)人，可以采取郵件問(wèn)卷調(diào)查的方法，不宜用考察者的身份、最好以消費(fèi)者的身份為佳，電話(huà)、短訊詢(xún)問(wèn)等。,定計(jì)劃方案草擬企業(yè)調(diào)查計(jì)劃，提出調(diào)查設(shè)想、調(diào)查路徑、人員配置、核心理念、關(guān)鍵詞、相關(guān)技術(shù)指標(biāo)、圖表展示、調(diào)查方法等。有針對(duì)性的設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，確定調(diào)查方式，如：

21、開(kāi)放式、封閉式、定量式、定性式。擬定訪談綱要，便于提問(wèn)和記錄調(diào)查內(nèi)容。確定調(diào)查的細(xì)節(jié)，如：調(diào)查表格的設(shè)計(jì)、題量的大小、分發(fā)、收回等。整理與歸攏調(diào)查資料，并提出調(diào)查報(bào)告，提出大概念制定VI設(shè)計(jì)方案。3、調(diào)查的基本方法每個(gè)人因文化程度、綜合素質(zhì)的差異，表達(dá)方式也不盡相同，與企業(yè)的溝通的效果也不完全相同，因此，在實(shí)地的調(diào)查走訪過(guò)程中應(yīng)因人而異、隨機(jī)應(yīng)變、酌情處理，走訪的技巧大致可歸納為以下幾點(diǎn)：A、不易接近的企業(yè)和個(gè)人，可以采取郵件問(wèn)卷調(diào)查的方法，不宜用考察者的身份、最好以消費(fèi)者的身份為佳，電話(huà)、短訊詢(xún)問(wèn)等。B、較為熱情的調(diào)查對(duì)象，可以采取直接問(wèn)詢(xún)的方法。C、對(duì)和藹可親的調(diào)查對(duì)象，可以采取座談、聊天

22、的方式進(jìn)行。D、對(duì)較為傳統(tǒng)的調(diào)查對(duì)象，可以采取訪問(wèn)、交談的方法進(jìn)行。E、對(duì)工程技術(shù)人員的調(diào)查，可以采取問(wèn)卷、測(cè)試的方法進(jìn)行。F、對(duì)收集的信息情報(bào)可以圖表的形式量化分析比較。J、對(duì)大中型企業(yè)的調(diào)查可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)、檔案館資料查詢(xún)、向離退休人員及知情者咨詢(xún)等方法。,H、主觀觀察判斷分析：企業(yè)商品的銷(xiāo)售狀況可以通過(guò)運(yùn)輸搬運(yùn)工人了解產(chǎn)品的入庫(kù)、出庫(kù)的流量來(lái)判斷其經(jīng)營(yíng)狀況。I、如果是飲料食品行業(yè)，可以到大中型超市進(jìn)行調(diào)查，通過(guò)貨柜上陳列商品的出廠日期、保質(zhì)期可以分析其商品的銷(xiāo)售狀況，如果商品存放的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)、則說(shuō)明商品銷(xiāo)售不暢，由此可以判斷企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的優(yōu)劣。J、通過(guò)企業(yè)的標(biāo)志、商品的包裝、廣告的品味可以

23、判斷企業(yè)形象對(duì)消費(fèi)者的吸引力，好的企業(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)可為企業(yè)的商品的促銷(xiāo)起到宣傳鼓動(dòng)的作用，也可以以收銀臺(tái)的客流情況的大小為參考依據(jù)。K、充分利用網(wǎng)絡(luò)信息資源，登陸企業(yè)網(wǎng)站獲取相關(guān)信息，如：企業(yè)獲獎(jiǎng)情況、商品的市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)情況、市場(chǎng)的份額及覆蓋面、在同行業(yè)中所處的位置等。L、用實(shí)驗(yàn)證明的方法，直觀感受產(chǎn)品的功能作用的優(yōu)劣、與同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行排序比較，如：衣、食、居、行等試穿、品嘗、試用、試駕來(lái)進(jìn)行試驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)感性的認(rèn)識(shí)。4、調(diào)查的基本原則A、強(qiáng)調(diào)目的性、針對(duì)性，避免盲目性。B、由表及里、由淺入深、由小到大。C、隨鄉(xiāng)入俗、舉止得體、方法得當(dāng)。D、對(duì)方案系統(tǒng)的分析和檢討，有針對(duì)性的開(kāi)展工作，逐步推進(jìn)

24、，層層剖析。E、調(diào)查指標(biāo)、調(diào)查體系、合情合理、操作性好。,5、調(diào)查報(bào)告的歸納企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查的終極目的，是要企業(yè)和設(shè)計(jì)者提供一份有實(shí)際價(jià)值的、可操作性強(qiáng)的可行報(bào)告。調(diào)查對(duì)象處于特殊時(shí)期的企業(yè)，調(diào)查報(bào)告須歸納出：須重點(diǎn)說(shuō)明企業(yè)的形象危機(jī)的原因是什么，并找出企業(yè)的形象危機(jī)中的利害關(guān)系，引起企業(yè)形象危機(jī)的主要問(wèn)題是什么？企業(yè)形象危機(jī)的問(wèn)題發(fā)生在企業(yè)活動(dòng)中的哪些環(huán)節(jié)？主要責(zé)任人是誰(shuí)？那些受眾受到了影響？問(wèn)題的起因和結(jié)果過(guò)程如何？暴露的企業(yè)的形象危機(jī)對(duì)企業(yè)內(nèi)部自身的影響程度如何等。調(diào)查對(duì)象處于一般時(shí)期的企業(yè)，調(diào)查報(bào)告須歸納出：企業(yè)形象的美譽(yù)度和知名度如何？企業(yè)目前的形象要素是否有不利的影響，如何改進(jìn)？公眾對(duì)

25、企業(yè)形象有何要求？6、寫(xiě)的調(diào)查報(bào)告（1）、標(biāo)題。調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題一般有三種標(biāo)法（2）、正文（3）、結(jié)尾,2、2與企業(yè)高層管理人的溝通1、自制學(xué)生介紹信格式如下：學(xué)生專(zhuān)用介紹信您好!我們是吉林藝術(shù)學(xué)院傳媒藝術(shù)系廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)050131班的學(xué)生。現(xiàn)階段正在學(xué)習(xí)CI設(shè)計(jì)課程，希望貴企業(yè)能為我們提供一個(gè)CI設(shè)計(jì)課題展現(xiàn)能力的舞臺(tái)，我們將在一個(gè)月的時(shí)間里，為您企業(yè)設(shè)計(jì)制作一整套完備的CI手冊(cè)．并期待它的實(shí)施以提升您企業(yè)的價(jià)值，以達(dá)到教學(xué)的要求及作為我們邁步社會(huì)的見(jiàn)證。企業(yè)只需支付參與設(shè)計(jì)人員人手一冊(cè)的打印、制作費(fèi)用。期待我們都能把握這次合作的機(jī)遇。期待您的支持。吉林藝術(shù)學(xué)院傳媒藝術(shù)系06131全班同學(xué)向您

26、致意!二零零八年四月二十四日聯(lián)系電話(huà)：聯(lián)系人：2、用書(shū)信廣告的形式推銷(xiāo)自己的意愿和想法：,,2、3企業(yè)VI應(yīng)用手冊(cè)的基本內(nèi)容1、VI手冊(cè)的闡述（圖2-1）,2.4.調(diào)查結(jié)果的分析篩選廣東太陽(yáng)神集團(tuán)公司（原名為：廣東東莞黃岡保健飲料廠）（（圖2-2）產(chǎn)品名為“萬(wàn)事達(dá)”生物保健口服液，年產(chǎn)值500萬(wàn)導(dǎo)入CI后（1988年——1992年）年產(chǎn)值為12億元，是四年前的200倍?？偨Y(jié)一：改名：將原有的“萬(wàn)事達(dá)”改為“太陽(yáng)神”，以古希臘的神話(huà)傳說(shuō)為創(chuàng)意點(diǎn)，以光明、力量暗喻商品的功能。總結(jié)二：標(biāo)志設(shè)計(jì)：“人”字型的A字母，托起冉冉升起的太陽(yáng)，與古希臘的神話(huà)傳說(shuō)故事吻合，表達(dá)了生機(jī)、光明、溫暖、穩(wěn)重、實(shí)力、希

27、望和公司以人為本的理念。標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色隨之確定，形成了完整的組合形象。）,2.5設(shè)計(jì)合約范本,設(shè)計(jì)人與用戶(hù)建立具體的服務(wù)關(guān)系，明確雙方權(quán)利義務(wù)的約定。設(shè)計(jì)合同的主要內(nèi)容：合同期限及完成期限具體細(xì)則（設(shè)計(jì)范圍）服務(wù)報(bào)酬提供設(shè)計(jì)的素材及工作條件設(shè)計(jì)服務(wù)合同的變更違約責(zé)任其它事宜設(shè)計(jì)合同的標(biāo)準(zhǔn)格式（參考樣式）性質(zhì)甲方：乙方：名稱(chēng)姓名鑒證編號(hào)甲方因企業(yè)生存與發(fā)展的需要，特請(qǐng)乙方對(duì)我公司（企業(yè)）進(jìn)行CI企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)，遵照國(guó)家有關(guān)勞動(dòng)服務(wù)法規(guī)和政策，經(jīng)雙方協(xié)商達(dá)成以下協(xié)議：,一、甲方特聘請(qǐng)乙方對(duì)我公司（企業(yè)）進(jìn)行CI企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)服務(wù)期為年（月），從200年月日至200年月日止，二、基本權(quán)利和

28、義務(wù)甲方：1、根據(jù)本合同各項(xiàng)條款的規(guī)定對(duì)乙方進(jìn)行設(shè)計(jì)管理。2、保護(hù)乙方的合法權(quán)益，按約定付給乙方益，按約定付給乙方報(bào)酬元。3、乙方須在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)向乙方提供優(yōu)質(zhì)的《CI手冊(cè)---視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)》乙方：1、在為企業(yè)或公司保守商業(yè)秘密的前提下對(duì)乙方的財(cái)務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)、資源、技術(shù)開(kāi)發(fā)、人事等全方位調(diào)研。2、按照甲方的要求完成CI手冊(cè)制作設(shè)計(jì)，3、在開(kāi)發(fā)調(diào)研過(guò)程中不得干擾甲方正常的生產(chǎn)和銷(xiāo)售活動(dòng)。三、雙方應(yīng)明確的具體事項(xiàng)資金保障（甲方）乙方利益（報(bào)酬）,根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行人身保險(xiǎn)（乙方）其他未盡事宜，甲乙雙方無(wú)正當(dāng)理由不得提前解除合同，任何一方解除合同須提前天通知對(duì)方，方能解除合同，并辦理有關(guān)手續(xù)。五、一方違反本合同，造成對(duì)方經(jīng)濟(jì)損失，由違約方按責(zé)任大小負(fù)責(zé)賠償所造成四、合同雙方簽字生效的經(jīng)濟(jì)損失。甲方（簽字）乙方（簽字）年月日年月日合同鑒證（）鑒字第號(hào)鑒證部門(mén)（蓋章）,