《房地產(chǎn)項(xiàng)目VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)(ppt-41)》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《房地產(chǎn)項(xiàng)目VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)(ppt-41)（41頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、第八章房地產(chǎn)項(xiàng)目VI系統(tǒng)設(shè)計(jì),【內(nèi)容提要】本章圍繞房地產(chǎn)項(xiàng)目VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)，介紹了房地產(chǎn)企業(yè)的CIS系統(tǒng)、VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)等內(nèi)容。【重點(diǎn)掌握】視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的方法、VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)。,第八章房地產(chǎn)項(xiàng)目VI系統(tǒng)設(shè)計(jì),1.房地產(chǎn)企業(yè)的CIS,CIS的英文全稱是CORPORATIONIDENTITYSYSTEM，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。但在一般的論述中我們簡(jiǎn)稱為CIS，或稱CIS策劃，是提高企業(yè)形象的經(jīng)營(yíng)手段。CIS是由三個(gè)基本內(nèi)容構(gòu)成：由理念識(shí)別MI（MindIdentity），行為識(shí)別BI（BehaviorIdentity），視覺識(shí)別VI（VisualIdentity）。,在CIS策劃中，
2、MI作為理念精神，是抽象和難以具體顯示的；BI側(cè)重房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的過程，它們均缺乏視覺表達(dá)功能。只有VI能充分地、明確地、一目了然地傳達(dá)房地產(chǎn)企業(yè)理念、精神、規(guī)模等內(nèi)涵。,第八章房地產(chǎn)項(xiàng)目VI系統(tǒng)設(shè)計(jì),2.VI：視覺識(shí)別設(shè)計(jì),視覺識(shí)別（VI）是CIS策劃中房地產(chǎn)企業(yè)視覺的傳遞形式，它項(xiàng)目最多，效果最直接。心理科學(xué)認(rèn)為：人類接受的信息總和中，由視覺器官獲得的占83％。因此，通過房地產(chǎn)企業(yè)視覺設(shè)計(jì)，傳達(dá)房地產(chǎn)企業(yè)理念、宗旨，是樹立房地產(chǎn)企業(yè)形象、提高房地產(chǎn)企業(yè)知名度的最有效的方法。,2.1VI設(shè)計(jì)的原則①充分傳達(dá)房地產(chǎn)企業(yè)理念。VI的設(shè)計(jì)應(yīng)以房地產(chǎn)企業(yè)理念宗旨為中心，充分完整地傳遞房地產(chǎn)企業(yè)精
3、神理念；脫離房地產(chǎn)企業(yè)精神的設(shè)計(jì)，對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)形象的提高沒有多大作用。②感情原則。房地產(chǎn)產(chǎn)品是讓人購買和消費(fèi)的，因此房地產(chǎn)企業(yè)視覺設(shè)計(jì)也就必須要滿足人的心理情感，以情動(dòng)人。各個(gè)不同民族的文化均有自己的特點(diǎn)，在語言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個(gè)民族均有它的偏愛和厭惡。③獨(dú)異性原則。VI設(shè)計(jì)如果與別人雷同，就難以達(dá)到目的。設(shè)計(jì)必須形成獨(dú)異性，才有突出的效果。,2.VI：視覺識(shí)別設(shè)計(jì),④藝術(shù)性原則。房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等視覺識(shí)別是一種視覺藝術(shù)，同時(shí)，對(duì)視覺的欣賞過程也是一種審美過程。因此，視覺設(shè)計(jì)必須符合美學(xué)原理，適應(yīng)人們審美的需要。為了更好體現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)理念和實(shí)態(tài)，房地產(chǎn)企業(yè)視覺設(shè)計(jì)必須簡(jiǎn)
4、潔明了。⑤職工參與原則。VI開發(fā)充分地讓職工參與，激發(fā)積極性和認(rèn)同感。⑥法律原則。房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色（的組成）如果通過法律程序予以登記，就成為商標(biāo)，受法律保護(hù)。,2.VI：視覺識(shí)別設(shè)計(jì),2.2視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的方法房地產(chǎn)企業(yè)的VI設(shè)計(jì)首先要確定設(shè)計(jì)要素——房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等，然后把它運(yùn)用到其他因素中。,2.VI：視覺識(shí)別設(shè)計(jì),2.2.1標(biāo)志的設(shè)計(jì)2.2.2標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)2.2.3標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì),2.VI：視覺識(shí)別設(shè)計(jì),2.2視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的方法,標(biāo)志，可分為房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志和品牌標(biāo)志，是房地產(chǎn)企業(yè)或商品的文字名稱、圖案兩者的結(jié)合的一種設(shè)計(jì)。標(biāo)志表現(xiàn)和象征房地產(chǎn)企業(yè)（品牌）的整體特征
5、。標(biāo)志具有重要的傳遞信息的功能。一方面，設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作開發(fā)時(shí)就應(yīng)使標(biāo)志準(zhǔn)確地象征房地產(chǎn)企業(yè)（品牌）的宗旨、理念、規(guī)模、品質(zhì)等特征，另一方面，房地產(chǎn)企業(yè)（品牌）的公眾如消費(fèi)者、投資者、公眾、傳媒也會(huì)通過標(biāo)志去認(rèn)知房地產(chǎn)企業(yè)（品牌）。標(biāo)志的符號(hào)形式有表音符號(hào)、表形符號(hào)、圖畫三大類。,2.2.1標(biāo)志的設(shè)計(jì),標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則：①傳遞房地產(chǎn)企業(yè)整體形象，表現(xiàn)個(gè)性。標(biāo)志是表現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、獨(dú)特特征等。②傳達(dá)房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)態(tài)，名符其實(shí)。房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志形式必須正確恰當(dāng)?shù)胤戏康禺a(chǎn)企業(yè)內(nèi)涵。③簡(jiǎn)潔明了，切忌復(fù)雜。使標(biāo)志易于傳播，消費(fèi)者和大眾容易辨認(rèn)和理解；復(fù)雜難懂的標(biāo)志，難于傳播，受眾也不愿意或不好了解，這樣的
6、標(biāo)志缺乏感染力。④造型優(yōu)美，藝術(shù)性強(qiáng)。藝術(shù)中富有美感的標(biāo)志，常常能引人注意，給人以美的享受，使消費(fèi)者和大眾容易接受房地產(chǎn)企業(yè)的標(biāo)志（及其代表的房地產(chǎn)企業(yè)形態(tài)）。優(yōu)美的標(biāo)志應(yīng)注意造型的均衡性、動(dòng)態(tài)性、對(duì)稱性，符號(hào)點(diǎn)、面、線、形等自身結(jié)合的特點(diǎn)等。⑤富有時(shí)代氣息，相對(duì)穩(wěn)定。房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志代表了房地產(chǎn)企業(yè)形式，它經(jīng)常出現(xiàn)在房地產(chǎn)企業(yè)的廣告、產(chǎn)品、媒介之中，消費(fèi)者和大眾已相對(duì)熟悉，形成了一定的感覺，不能輕易更換，使大眾難以認(rèn)知，產(chǎn)生房地產(chǎn)企業(yè)不穩(wěn)定的錯(cuò)覺。,2.2.1標(biāo)志的設(shè)計(jì),2.2.1標(biāo)志的設(shè)計(jì)2.2.2標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)2.2.3標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì),2.VI：視覺識(shí)別設(shè)計(jì),2.2視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的方法,2.2.2
7、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì),標(biāo)準(zhǔn)字是由確定的鉛字或是經(jīng)專門設(shè)計(jì)的文字來表現(xiàn)的房地產(chǎn)企業(yè)名稱（以及品牌名稱）。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其三，標(biāo)志字體。其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。標(biāo)準(zhǔn)字常與房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志組合使用。,標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法與房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)方法基本是一致的。,2.2.1標(biāo)志的設(shè)計(jì)2.2.2標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)2.2.3標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì),2.VI：視覺識(shí)別設(shè)計(jì),2.2視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的方法,2.2.3標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì),標(biāo)準(zhǔn)色是經(jīng)設(shè)計(jì)代表房地產(chǎn)企業(yè)形象的專門的色彩。一般有1～3種顏色組合。標(biāo)準(zhǔn)色與房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字等相配合。標(biāo)準(zhǔn)色廣泛應(yīng)用于房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志、廣告、包裝、服裝、建筑裝飾，旗
8、幟，辦公用品等。,第八章房地產(chǎn)項(xiàng)目VI系統(tǒng)設(shè)計(jì),3.1事務(wù)用品類3.2包裝產(chǎn)品類3.3旗幟規(guī)劃類3.4員工制服類3.5媒體標(biāo)志風(fēng)格類3.6媒體廣告類3.7室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類3.8環(huán)境風(fēng)格類3.9交通運(yùn)輸工具類3.10展示風(fēng)格類3.11專賣店識(shí)別風(fēng)格類,3.VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng),⑴名片⑵信紙⑶信封⑷便箋⑸各型公文袋⑹資料袋⑺薪金袋⑻卷宗袋⑼合用書⑽報(bào)價(jià)單⑾各類表單和賬票⑿各類證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）⒀年歷、月歷、日歷⒁工商日記⒂獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌⒃茶具⒄辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等,3.1事務(wù)用品類,3.1事務(wù)用品類3.2包裝產(chǎn)品類3.3旗幟規(guī)劃類3.4員工制
9、服類3.5媒體標(biāo)志風(fēng)格類3.6媒體廣告類3.7室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類3.8環(huán)境風(fēng)格類3.9交通運(yùn)輸工具類3.10展示風(fēng)格類3.11專賣店識(shí)別風(fēng)格類,3.VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng),⑴外包裝箱（大、中、小）⑵包裝盒（大、中、?。前b紙（單色、雙色、特別色）⑷包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）⑸專用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝）⑹容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)）⑺手提袋（大、中、?。谭饪谀z帶（寬、窄）⑼包裝貼紙（大、中、?。伟b封緘（大、中、小）⑾包裝用繩⑿產(chǎn)品外觀⒀產(chǎn)品商標(biāo)表示⒁產(chǎn)品吊牌⒂產(chǎn)品銘牌等,3.2包裝產(chǎn)品類,3.1事務(wù)用品類3.2包裝產(chǎn)品類3.3旗幟規(guī)劃類3.4員工制服類
10、3.5媒體標(biāo)志風(fēng)格類3.6媒體廣告類3.7室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類3.8環(huán)境風(fēng)格類3.9交通運(yùn)輸工具類3.10展示風(fēng)格類3.11專賣店識(shí)別風(fēng)格類,3.VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng),⑴公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）⑵紀(jì)念旗幟⑶橫式掛旗⑷獎(jiǎng)勵(lì)旗⑸促銷用旗⑹慶典旗幟⑺主題式旗幟等。⑻其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。,3.3旗幟規(guī)劃類,3.1事務(wù)用品類3.2包裝產(chǎn)品類3.3旗幟規(guī)劃類3.4員工制服類3.5媒體標(biāo)志風(fēng)格類3.6媒體廣告類3.7室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類3.8環(huán)境風(fēng)格類3.9交通運(yùn)輸工具類3.10展示風(fēng)格類3.11專賣店識(shí)別風(fēng)格類,3.VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng),⑴
11、男女主管職員制服（二季）⑵男女行政職員制服（二季）⑶男女服務(wù)職員制服（二季）⑷男女生產(chǎn)職員制服（二季）⑸男女店面職員制服（二季）⑹男女展示職員制服（二季）⑺男女工務(wù)職員制服(二季)⑻男女警衛(wèi)職員制服(二季)⑼男女清潔職員制服(二季)⑽男女后勤職員制服(二季)⑾男女運(yùn)動(dòng)服(二季)⑿男女運(yùn)動(dòng)夾克(二季)⒀運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套；⒁領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；⒂安全帽、工作帽、毛巾、雨具。,3.4員工制服類,3.1事務(wù)用品類3.2包裝產(chǎn)品類3.3旗幟規(guī)劃類3.4員工制服類3.5媒體標(biāo)志風(fēng)格類3.6媒體廣告類3.7室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類3.8環(huán)境風(fēng)格類3.9交通運(yùn)輸工具類3.10展示風(fēng)格類3.11專賣店識(shí)別風(fēng)
12、格類,3.VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng),⑴電視廣告商標(biāo)標(biāo)志；⑵報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志；⑶雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志；⑷人事招告商標(biāo)標(biāo)志；⑸企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)標(biāo)志；⑹廣告簡(jiǎn)介、說明書商標(biāo)標(biāo)志；⑺促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志；⑻海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志；⑼營(yíng)業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志。,3.5媒體標(biāo)志類,3.1事務(wù)用品類3.2包裝產(chǎn)品類3.3旗幟規(guī)劃類3.4員工制服類3.5媒體標(biāo)志風(fēng)格類3.6媒體廣告類3.7室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類3.8環(huán)境風(fēng)格類3.9交通運(yùn)輸工具類3.10展示風(fēng)格類3.11專賣店識(shí)別風(fēng)格類,3.VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng),⑴導(dǎo)入CI各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告；⑵企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄樣本；⑶電視CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告；⑷直郵DM廣告、POP促銷廣告；⑸通知
13、單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；⑹對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿；⑺年度報(bào)告、報(bào)表；⑻企業(yè)出版物（對(duì)內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào)）。,3.6媒體廣告類,3.1事務(wù)用品類3.2包裝產(chǎn)品類3.3旗幟規(guī)劃類3.4員工制服類3.5媒體標(biāo)志風(fēng)格類3.6媒體廣告類3.7室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類3.8環(huán)境風(fēng)格類3.9交通運(yùn)輸工具類3.10展示風(fēng)格類3.11專賣店識(shí)別風(fēng)格類,3.VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng),招牌類：⑴室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；⑵大樓屋頂、樓層招牌；⑶騎樓下、騎樓柱面招牌；⑷懸掛式招牌；⑸柜臺(tái)后招牌；⑹企業(yè)位置看板（路牌）；⑺工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。指示類：⑴符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；⑵機(jī)構(gòu)、部門
14、標(biāo)示牌；⑶總區(qū)域看板；⑷分區(qū)域看板；⑸標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫、雕塑造型。,3.7室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類,3.1事務(wù)用品類3.2包裝產(chǎn)品類3.3旗幟規(guī)劃類3.4員工制服類3.5媒體標(biāo)志風(fēng)格類3.6媒體廣告類3.7室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類3.8環(huán)境風(fēng)格類3.9交通運(yùn)輸工具類3.10展示風(fēng)格類3.11專賣店識(shí)別風(fēng)格類,3.VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng),⑴主要建筑物外觀風(fēng)格；⑵建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；⑶大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格；⑷室內(nèi)形象墻面；⑸廠區(qū)外觀色帶；⑹玻璃門色帶風(fēng)格；⑺柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)；⑻公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻；⑼環(huán)境色彩標(biāo)志；⑽踏墊；⑾煙灰缸、垃圾桶；⑿員工儲(chǔ)物柜；⒀室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。,3.8環(huán)境風(fēng)格類,3.1事務(wù)用品類3.2包裝產(chǎn)品類3.
15、3旗幟規(guī)劃類3.4員工制服類3.5媒體標(biāo)志風(fēng)格類3.6媒體廣告類3.7室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類3.8環(huán)境風(fēng)格類3.9交通運(yùn)輸工具類3.10展示風(fēng)格類3.11專賣店識(shí)別風(fēng)格類,3.VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng),⑴營(yíng)業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動(dòng)店鋪、汽船等。⑵運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。⑶作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。,3.9交通運(yùn)輸工具類,3.1事務(wù)用品類3.2包裝產(chǎn)品類3.3旗幟規(guī)劃類3.4員工制服類3.5媒體標(biāo)志風(fēng)格類3.6媒體廣告類
16、3.7室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類3.8環(huán)境風(fēng)格類3.9交通運(yùn)輸工具類3.10展示風(fēng)格類3.11專賣店識(shí)別風(fēng)格類,3.VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng),⑴展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)；⑵櫥窗設(shè)計(jì)；⑶展板造型；⑷商品展示架、展示架、展示臺(tái)；⑸展示參觀指示；⑹舞臺(tái)設(shè)計(jì)；⑺照明規(guī)劃；⑻色彩規(guī)劃；⑼商標(biāo)、商標(biāo)名稱；⑽椅子、桌子、沙發(fā)。,3.10展示風(fēng)格類,3.1事務(wù)用品類3.2包裝產(chǎn)品類3.3旗幟規(guī)劃類3.4員工制服類3.5媒體標(biāo)志風(fēng)格類3.6媒體廣告類3.7室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類3.8環(huán)境風(fēng)格類3.9交通運(yùn)輸工具類3.10展示風(fēng)格類3.11專賣店識(shí)別風(fēng)格類,3.VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng),⑴各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；⑵各類材質(zhì)規(guī)劃；⑶各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；⑷功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；⑸環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺(tái)、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；⑹店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型；⑺店內(nèi)外標(biāo)識(shí)類；⑻商品展示類（如商品陳列臺(tái)、促銷臺(tái)、價(jià)目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。,3.11專賣店識(shí)別風(fēng)格類,【思考題】⑴房地產(chǎn)企業(yè)的CIS系統(tǒng)包括哪些內(nèi)容？⑵房地產(chǎn)項(xiàng)目標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮哪些方面？⑶房地產(chǎn)項(xiàng)目VI系統(tǒng)應(yīng)用在哪些方面？,
房地產(chǎn)項(xiàng)目VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)(ppt-41)
