《視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)：VI策劃、VI設(shè)計(jì)方法》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)：VI策劃、VI設(shè)計(jì)方法（28頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、一、VI的設(shè)計(jì)原則,1.系統(tǒng)性原則專(zhuān)業(yè)的VI策劃，是根據(jù)企業(yè)的社會(huì)性和整體發(fā)展要求來(lái)展開(kāi)的，它包含了企業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略、管理、營(yíng)銷(xiāo)、廣告、公共關(guān)系等眾多領(lǐng)域的視覺(jué)體現(xiàn)，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。,2.可操作原則VI的有效實(shí)施，是VI策劃的直接目的，因此，VI策劃必須十分注重可操作性，包括在具體的實(shí)施上有可操作性的方法和原則。VI策劃為企業(yè)或社會(huì)管理組織的形象塑造與傳播，提供內(nèi)在的向心力與凝聚力，為企業(yè)或社會(huì)組織的形象管理與維護(hù)，提供了權(quán)威性的操作標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。,3.整體性原則VI設(shè)計(jì)的最大特征就是它的系統(tǒng)性、整體性。VI策劃、設(shè)計(jì)不是將企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行孤立的策劃，而是在統(tǒng)一的原則指導(dǎo)下，進(jìn)行全盤(pán)的考慮，
2、保證各環(huán)節(jié)內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。VI策劃，雖然包括很多項(xiàng)目，但它們并不是彼此孤立的，而是猶如人的四肢五臟，由一個(gè)統(tǒng)一的策略思想構(gòu)成一個(gè)和諧的生命體，共同為塑造和強(qiáng)化企業(yè)形象而奮斗。,4.調(diào)適性原則市場(chǎng)、企業(yè)、消費(fèi)者是在不斷變化的，因而企業(yè)的VI策劃內(nèi)容也應(yīng)適應(yīng)這一變化及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。VI策劃具有階段性，并存在著增補(bǔ)或變更的機(jī)會(huì)，但應(yīng)嚴(yán)格按VI工作程序，由專(zhuān)業(yè)的形象設(shè)計(jì)公司和企業(yè)專(zhuān)門(mén)的VI設(shè)計(jì)—委員會(huì)共同來(lái)完成，以維護(hù)VI的完整性和規(guī)范性。,5.原創(chuàng)性原則原創(chuàng)性是VI設(shè)計(jì)最基本、也是最高的要求。原創(chuàng)性是指VI的每一項(xiàng)設(shè)計(jì)方案，均是根據(jù)企業(yè)的具體實(shí)際提出的，反對(duì)任何形式的抄襲和剽竊。原創(chuàng)性體現(xiàn)為一種銳意創(chuàng)
3、新的精神，這是VI設(shè)計(jì)的生命力。VI本身作為一種“差別化戰(zhàn)略”，以塑造富有強(qiáng)烈個(gè)性的企業(yè)形象為目的，這就要求VI設(shè)計(jì)必須為了企業(yè)在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，能充分塑造企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性和魅力，而通過(guò)“原創(chuàng)性”形成“排它性”。原創(chuàng)性并不是指天馬行空、肆意妄想，而是指建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證、調(diào)研基礎(chǔ)上的一種設(shè)計(jì)原則和思想，它體現(xiàn)了一種“人無(wú)我有，人有我新”的創(chuàng)新精神。,6.前瞻性原則VI設(shè)計(jì)所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是使企業(yè)樹(shù)立一個(gè)長(zhǎng)久、穩(wěn)定、鮮明的個(gè)性形象，有利于企業(yè)的未來(lái)發(fā)展。因此VI設(shè)計(jì)更多地要考慮為未來(lái)一個(gè)階段企業(yè)發(fā)展對(duì)形象的要求，留下足夠的延展空間。,7.法律性原則在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分符合國(guó)家商標(biāo)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、廣告法
4、等有關(guān)的法律法規(guī)，并在長(zhǎng)期的形象管理和維護(hù)過(guò)程中，依據(jù)法律所賦予的權(quán)利來(lái)保護(hù)自己的形象不受侵犯。,8.藝術(shù)性原則企業(yè)標(biāo)志形象、標(biāo)準(zhǔn)字體等視覺(jué)識(shí)別是一種視覺(jué)藝術(shù)，同時(shí)，對(duì)視覺(jué)的欣賞過(guò)程也是一種審美過(guò)程。因此企業(yè)的VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)必須符合美學(xué)原理，適應(yīng)人們審美的需要。,9.民族性原則各個(gè)不同民族的文化均有自己的特點(diǎn)，在語(yǔ)言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個(gè)民族都有它的偏愛(ài)和厭惡，因此在VI設(shè)計(jì)時(shí)必須注意傳達(dá)本民族的個(gè)性，不符合民族習(xí)慣的視覺(jué)設(shè)計(jì)必然是失敗的。尤具是隨著中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際化程度越來(lái)越高，在全球化的浪潮下，參與國(guó)際性VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的機(jī)會(huì)也將越來(lái)越多，因此必須要充分重視VI設(shè)計(jì)的民族性
5、原則。,二、基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的設(shè)計(jì),1.企業(yè)名稱(chēng)（品牌名稱(chēng)）在考慮命名或更換名稱(chēng)時(shí)，一方面要符合有關(guān)法規(guī)，同時(shí)也要在思想性、獨(dú)特性、措詞明確性、文字明了性、適應(yīng)廣泛性、國(guó)際性等各方面進(jìn)行把握。,2.標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志，應(yīng)首先調(diào)查和分析企業(yè)實(shí)態(tài)、企業(yè)形象，企業(yè)與消費(fèi)者、投資者股東的關(guān)系等企業(yè)的整體形象。所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)遵守以下原則：1.具有個(gè)性，易于識(shí)別2.體現(xiàn)企業(yè)理念，符合企業(yè)內(nèi)涵3.造型簡(jiǎn)潔，內(nèi)涵豐富4.形式優(yōu)美，藝術(shù)性強(qiáng)5.相對(duì)穩(wěn)定，超越時(shí)代,3.變形標(biāo)志變形標(biāo)志以不損害原標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和形象特點(diǎn)為原則，抓住原標(biāo)志的造型或主題意義特征進(jìn)行延伸變化。常用變化方法有：反白、空心和變形，變形又包括
6、：線條化、基本要素重組、局部造型夸張或強(qiáng)調(diào)、選取局部造型、以特點(diǎn)延伸、直接變化外形、立體化、綜合手法等。,4.標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)字體在設(shè)計(jì)上要求具有強(qiáng)烈的個(gè)性和美感，易于閱讀，與標(biāo)志風(fēng)格具有統(tǒng)一性等。在文字形式上，要順應(yīng)文字規(guī)則、筆畫(huà)及結(jié)構(gòu)特征，適當(dāng)添加或簡(jiǎn)化。要注意，由于標(biāo)準(zhǔn)字體的主要作用是以文字傳遞企業(yè)形象，因而無(wú)須過(guò)分裝飾，但要求新穎、別致、有所創(chuàng)新。,5.印刷字體印刷字體不需要專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)，只需在現(xiàn)成的字庫(kù)中選擇一套或幾套與其形象、風(fēng)格匹配的字形即可，外文印刷字體也用同樣的方式選定。,6.標(biāo)準(zhǔn)色彩標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)計(jì)需能突出企業(yè)、品牌，并能表現(xiàn)企業(yè)的精神、文化與商品的優(yōu)越性。,7.輔助色彩輔助色彩的設(shè)
7、計(jì)要注意與標(biāo)準(zhǔn)色之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，以及與用色環(huán)境及對(duì)象的協(xié)調(diào)等。,8.組合方式組合方式如同標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩一樣，要設(shè)計(jì)出自己的個(gè)性和風(fēng)格，并借此來(lái)強(qiáng)化其他基本元素，使之建立起相互映襯，相互作用的關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和記憶。在基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的組合方式包括兩個(gè)內(nèi)容，一是標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體（中英文）的組合方式，分橫豎兩種；另一個(gè)是色彩在基本設(shè)計(jì)中的組合，通常稱(chēng)之為色帶組合。,9.象征圖案象征圖案可根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志直接進(jìn)行排列組合，也可根據(jù)標(biāo)志的特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)變形后再組合，或?qū)?biāo)準(zhǔn)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體的組合作為一個(gè)單元形進(jìn)行排列。方法是多種多樣的，重要的是要根據(jù)編排要素的特點(diǎn)進(jìn)行組合，設(shè)計(jì)出有特色的
8、裝飾圖案。,10.企業(yè)形象（吉祥物）企業(yè)形象可設(shè)計(jì)多種表情、姿勢(shì)來(lái)適應(yīng)不同場(chǎng)合的需要。多樣的造型動(dòng)作給人靈活多變的視覺(jué)效果。,三、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的設(shè)計(jì),1.辦公事務(wù)用品在設(shè)計(jì)辦公事務(wù)用品時(shí)，除了考慮簡(jiǎn)潔性、美觀性因素外，還應(yīng)該考慮其他功能和材質(zhì)等實(shí)際應(yīng)用因素。所有有關(guān)企業(yè)形象的表現(xiàn)要求嚴(yán)格遵循基礎(chǔ)要素，規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)，以樹(shù)立完整統(tǒng)一的企業(yè)形象。,2.包裝類(lèi)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：1.包裝上仍然要強(qiáng)調(diào)代表企業(yè)形象的基礎(chǔ)要素，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱(chēng)或品牌標(biāo)志、品牌名稱(chēng)。2.注意包裝設(shè)計(jì)中如果運(yùn)用到標(biāo)準(zhǔn)色彩和輔助色彩以外的色彩或裝飾圖形、圖片等元素時(shí)，要與標(biāo)準(zhǔn)色彩和輔助色彩相協(xié)調(diào)統(tǒng)一。3.包裝中出現(xiàn)的字體要選
9、擇可讀性強(qiáng)的文字。但仍要與基礎(chǔ)要素中規(guī)定的字體相統(tǒng)一。4.善用包裝的語(yǔ)言，利用材料、技術(shù)、設(shè)計(jì)美感等一切語(yǔ)言最終形成既具有品牌個(gè)性風(fēng)格又突出企業(yè)整體形象的產(chǎn)品包裝。,3.廣告招牌類(lèi)廣告無(wú)論是動(dòng)態(tài)的還是靜態(tài)的都要注意作為VI廣告的整體策劃具有連貫性、同一性、針對(duì)性。廣告可以千變?nèi)f化，但訴求的宗旨不變。,4.環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)在設(shè)計(jì)環(huán)境指示系統(tǒng)時(shí)，主要是以運(yùn)用基本要素的標(biāo)準(zhǔn)組合形式為基礎(chǔ)，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)計(jì)，要與周?chē)h(huán)境相協(xié)調(diào)，簡(jiǎn)潔醒目，信息傳達(dá)準(zhǔn)確，規(guī)范而統(tǒng)一。,5.服裝類(lèi)在設(shè)計(jì)服裝時(shí)應(yīng)以實(shí)際情況為基礎(chǔ)，以便于日常使用為準(zhǔn)則，充分考慮到服裝的色彩、款式、材料的具體情況。在色彩上，應(yīng)與企業(yè)的品位及環(huán)境相協(xié)調(diào)。還應(yīng)區(qū)分企業(yè)內(nèi)部員工的不同分工。高層管理員工服裝色彩應(yīng)沉穩(wěn)；中層管理員工服裝色彩應(yīng)明快、簡(jiǎn)練；普通員工服裝色彩應(yīng)鮮明。在材料上，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的財(cái)力和工作需要選擇布料。在款式上，應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)理念，并與企業(yè)精神相關(guān)，更要適應(yīng)職務(wù)特點(diǎn)。,6.交通運(yùn)輸類(lèi)車(chē)輛外觀設(shè)計(jì)應(yīng)注意標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志與輔助圖形及標(biāo)準(zhǔn)字體之間組合的完整及其與車(chē)體、車(chē)身之間組合的協(xié)調(diào)，防止標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志等信息要素被車(chē)門(mén)、車(chē)窗切割。,
視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)：VI策劃、VI設(shè)計(jì)方法
