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1、1、市場規(guī)模擴展主要靠三四級市場從未來行業(yè)發(fā)展趨勢看，地板行業(yè)主要的增長點在三四級市場。據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2014-2018年地板市場前景分析預(yù)測報告顯示，目前，特A、一級、二級城市(經(jīng)濟發(fā)達地級市)的發(fā)展趨向放緩，尤其,是經(jīng)濟發(fā)展前100名的城市，房地產(chǎn)的增速放緩，裝修需求低速增長，因此，擴張出龐大的市場容量是不現(xiàn)實的。而對于三四級市場，特別是人口規(guī)模在20萬-60萬之間的城市，地板消費潛力巨大，未來進一步拓展到鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的裝修消費需求的,放大。以往，這一市場往往被中低端品牌占據(jù)，但隨著城鎮(zhèn)居民的消費力的加強，這一市場尤其值得行業(yè)內(nèi)規(guī)模品牌的重視。2、一二級市場整合加劇，少數(shù)品牌獲得區(qū)域優(yōu)
2、勢“得地級市者得天下“，除了原有的省會級城市，經(jīng)濟發(fā)達的A類城市的競爭,，未來三年，品牌在地級市場的競爭力將決定企業(yè)整體競爭力。未來的建材家居品牌應(yīng)該把”打造地級基地市場“作為未來3年的核心營銷戰(zhàn)略。當前的地級市場競爭尚未白熱化，有很多機會，整體格局尚未形成，目前的營銷成本相對較低。因此，對于,一線和二線品牌，當前跑馬圈地，在地級市場的鞏固將是核心。對于二三線品牌，在未來三年中如何在“地級市發(fā)展自己的競爭地位”，進入地級市場的前三名將是非常重要的戰(zhàn)略。在這一市場建立一定的競爭優(yōu)勢當前的成本還不算最高，三年過后，恐,怕地級市場的機會也將被前列品牌占據(jù)，屆時面臨的競爭環(huán)境將更加惡劣。3、細分市場出
3、現(xiàn)細分優(yōu)勢品牌未來將出現(xiàn)一批準確定位于自己細分市場的品牌，形成小而美的品牌群。地板行業(yè)會不會在未來只剩下規(guī)模性的大品牌呢？答案當然是否定的。在,超高端、高端、中高端及實木、多層實木、三層實木、竹木地板這兩個大維度的更多分類下，依舊有通過品牌及精準的細分人群定位獲得獨特競爭優(yōu)勢的品牌。例如近年來以“得高”為領(lǐng)先品牌的進口地板也獲得了較好的市場增長，在高端人群擁有較好,的知名度和影響力，也能獲得部分高端人群的忠誠與追捧。然而，這類品牌切忌不要跟隨大品牌打價格戰(zhàn)，而是要尋求自己獨特的渠道和營銷方式，通過精準的人群定位及優(yōu)質(zhì)服務(wù)少數(shù)人群獲得高溢價。未來也可以圍繞這一人群進一步延伸相關(guān)家居品類,來獲得新
4、的溢價優(yōu)勢。當前的許多領(lǐng)導(dǎo)品牌追求規(guī)模，也意味著在高端及超高端市場上的品牌定位及傳播不夠精準，這一市場機會未來仍有放大的機會。高端地板的領(lǐng)導(dǎo)品牌，不是很有誘惑力的小而美的品牌方向嗎?4、進入資本、管理及營銷創(chuàng)新的綜,合競爭力時代地板行這個國內(nèi)市場容量500億的行業(yè)，已經(jīng)是資本較好布局的行業(yè)，因此，對于任何一個企業(yè)都不能忽視這個行業(yè)的競爭現(xiàn)狀。未來五年，憑借資本及產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢企業(yè)勢必會加大整合的力度，快速搶占市場份額。同時,，行業(yè)的發(fā)展依賴于更加有效而緊密的與渠道商及零售商達成戰(zhàn)略協(xié)同，這無疑考驗企業(yè)的管理能力和效率。針對消費者的變化，面對當前80后及未來90后的市場，營銷創(chuàng)新能力
5、也將成為企業(yè)競爭獲得優(yōu)勢的關(guān)鍵。5、大數(shù)據(jù)整合為中心的精準多元,營銷時代來臨無論是否具備產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢，最終企業(yè)的競爭依然會聚焦在消費者，聚焦于市場的開拓。通過中國報告大廳發(fā)布的地板前景預(yù)測報告了解到，建材家居行業(yè)目前已近進入了多元通路的時代，而未來如何利用新的IT技術(shù)來整合消費者數(shù)據(jù),，并針對消費者進行更加精準的營銷將是企業(yè)面臨的最核心的營銷課題。面對未來的市場，多元通路已經(jīng)是不可回避的現(xiàn)實，企業(yè)必須構(gòu)建全面的多元通路的運營能力，這就要求企業(yè)必須在區(qū)域市場構(gòu)建完全公司化運營的組織與團隊，進一步發(fā)展一批大,商，才能形成區(qū)域的優(yōu)勢。而面對家裝公司、設(shè)計師、展會、聯(lián)盟、小區(qū)種種渠道，強勢品牌應(yīng)該把
6、握這個機會，快速形成各個通路的專業(yè)化運營，并以整體數(shù)據(jù)為中心，進行整合營銷的創(chuàng)新。如今，天貓、微博、微信的出現(xiàn)使數(shù)據(jù)營銷成為未來企業(yè)競,爭的必然選擇，新媒體的廣泛崛起也將品牌營銷行為變得更加具有挑戰(zhàn)性。如何面對未來的數(shù)據(jù)進行分類管理，如何精準的采集數(shù)據(jù)，并且利用數(shù)據(jù)來進行消費管理、挖掘，將是企業(yè)實踐的課題。6、地板的跨界營銷與業(yè)務(wù)多元整合在探討今天地板的經(jīng),營業(yè)態(tài)時，我們僅僅以地板為中心點去延伸，縱觀今天地板的展示中心，多年來一直有300-400平米的大店存在。作為建材主材的一個核心品類，地板在區(qū)域經(jīng)營中能夠簽約大量客戶。那么是否還有新的產(chǎn)品適合由地板進行整合，來銷售給消費者,？一方面能夠增加
7、業(yè)務(wù)盈利結(jié)構(gòu)，另一方面能延伸價值。這些也是值得我們今天的從業(yè)者思考的問題。目前，已經(jīng)有地板經(jīng)銷商在整合小家具、家居藝術(shù)擺件、智能家居等產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商進一步發(fā)展，地板中心能否銷售更多的東西？能否變成一,個木制品的相關(guān)體驗中心?這些需要行業(yè)內(nèi)的人去挖掘和創(chuàng)新。7、定制地板依然是一大主流在個性張揚的年代，按需定制已經(jīng)逐漸被現(xiàn)代人所接受，以80、90后為主的消費群體，也逐漸開始追求按照自己的個性偏好來定制地板。隨著消費者對個性,化產(chǎn)品的需求不斷加大，家居定制行業(yè)發(fā)展迅速，從地板，到整體家居產(chǎn)品，定制化產(chǎn)品和專業(yè)化的服務(wù)已漸漸得到消費者的認可。2015年的地板市場，能滿足個性化設(shè)計的定制地板依然還是一大主流，經(jīng)銷商如能找到堅持走這條道路的企業(yè)品牌進,行投資，售賣的產(chǎn)品無疑也將會得到消費者的青睞。8、簡約地板成為市場的新寵在家庭裝修中，舒適度與文化感逐漸成為人們越來越看重的要素。而簡約風(fēng)格的地板在更大程度上剛好符合了現(xiàn)代人的這些追求，特別是既時尚有奢華的簡歐風(fēng)格，美觀又,實用，正成為目前地板市場的新寵。9、環(huán)保地板繼續(xù)成流行趨勢現(xiàn)今，人們對家居健康越來越重視，消費者在裝修時也越來越關(guān)注家居健康，尤其是老人和小孩居室的裝修，對安全健康的要求更為嚴苛。因此，與裝修最大關(guān)聯(lián)的甲醛釋放量已經(jīng)成為人,們衡量家居環(huán)保的一個重要指標。,完！謝謝觀賞！,廣東陶粒 ty9901htvv,
地板分析未來地板發(fā)展趨勢
