黑弧奧美公司簡(jiǎn)介.ppt

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1、 “品牌是一個(gè)合成的象征。 它是一個(gè)產(chǎn)品的屬性 , 名稱(chēng)、 包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)及 廣告等的總和。” “消費(fèi)者會(huì)憑著對(duì) 品牌的印 象 及 自身體驗(yàn) 來(lái)定義品牌 “ 大衛(wèi) 。 奧格威 - 1955 百年國(guó)際品牌管家 + 十一年本土地產(chǎn)伙伴 房地產(chǎn)整合行銷(xiāo)傳播集團(tuán) 重新認(rèn)知整體，以品牌戰(zhàn)略高度，統(tǒng)領(lǐng)現(xiàn)有溝通手段，塑成全方位 的解決之道。服務(wù)輻射面會(huì)覆蓋到地產(chǎn)全傳播的各個(gè)領(lǐng)域，如公關(guān)、 互動(dòng)行銷(xiāo)等等，以更多元化，更具針對(duì)性和創(chuàng)造性的模式進(jìn)行整合 品牌傳播。以專(zhuān)業(yè)為核心，以提升客戶(hù)的傳播績(jī)效為任務(wù)，成為客 戶(hù)不可缺少的品牌服務(wù)伙伴。 BlackArc Ogilvy 中國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)歷了快速發(fā)展的十幾年

2、價(jià)格時(shí)代 產(chǎn)品時(shí)代 品牌時(shí)代 給中國(guó)地產(chǎn)帶來(lái)什么 ? 同一塊地，如果是萬(wàn)科 的，一定比其它發(fā)展商 銷(xiāo)售的價(jià)格更高， 這就 是品牌的力量 ! 產(chǎn)品同質(zhì)化的年代， 誰(shuí)的產(chǎn)品有特點(diǎn)誰(shuí)贏 得市場(chǎng) 市場(chǎng)開(kāi)放初期，有 價(jià)有市，不愁市場(chǎng) 品牌運(yùn)作 在今天已成為 地產(chǎn)行業(yè) 的 共同需求 有著近百年品牌運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 奧美，也 正是敏銳地洞察到了中國(guó)地產(chǎn)的這一需求 透過(guò)資本運(yùn)作的模式成功入主中國(guó)地產(chǎn)傳播領(lǐng)域；它將 為中國(guó)地產(chǎn)帶來(lái)“ 360度的品牌”運(yùn)作體驗(yàn) 給中國(guó)地產(chǎn)帶來(lái)什么 ? 它將給中國(guó)地產(chǎn)廣告行業(yè)， 注入新的觀點(diǎn)和方法 給中國(guó)地產(chǎn)廣告帶來(lái)什么 ? 我們的觀點(diǎn) 唯有提供消費(fèi)者一個(gè)生動(dòng)愉悅的體驗(yàn)才能

3、幫助他們消除 選購(gòu)房產(chǎn)的許多焦慮，使他們了解自己真正的需要和欲 望 我們的觀點(diǎn) 只有這樣才會(huì)讓他們選擇到一個(gè)真正讓自己滿意的房產(chǎn)，并成為我 們未來(lái)最有力的代言人。 體驗(yàn) 讓我們傳播的訊息更真實(shí)感動(dòng)； 讓我們溝通的風(fēng)格、語(yǔ)氣更與眾不同 因此我們自我要求，要執(zhí)著充滿洞悉的體驗(yàn)， 讓所有傳播接觸點(diǎn)的傳播效果極大化，銷(xiāo)售結(jié)果極大化 所以我們相信 我們賣(mài)的不是房子，而是一個(gè)夢(mèng)； 他們買(mǎi)的也不是房子，而是個(gè)夢(mèng) 一份夢(mèng)想的生活 生活是活的 -有呼吸 ,有脈搏的； 生活有感官的感應(yīng) , 有感受 ,有感知 ,有情緒 ; 夢(mèng)想是未知的 , 是通過(guò)無(wú)限的想象來(lái)體現(xiàn)的 我們相信體驗(yàn)才是販賣(mài)夢(mèng)想生活的極致！ 愈接近夢(mèng)想

4、的體驗(yàn)愈能打動(dòng)人！ 我們的觀點(diǎn) 我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在整個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，他們的情緒是波動(dòng) 的；他們會(huì)因?yàn)槟桥率且稽c(diǎn)點(diǎn)的不如意而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)阻力； 所以傳播要能充分利用和管理情緒變化，才能創(chuàng)造理想 的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，能更有效地打動(dòng)，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)！ 所以我們相信 我們不只描述產(chǎn)品， 創(chuàng)造感官感應(yīng)才能讓他們體驗(yàn) 我們不能只做單向溝通， 互動(dòng)參與才能深入去體驗(yàn) 我們不只溝通一個(gè)信息， 激發(fā)想象才能讓他們體驗(yàn) 我們不只以銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)規(guī)劃，追隨購(gòu)買(mǎi)情境才能體驗(yàn) 我們要以 360度品牌管理的方式來(lái)管理他們的情緒 關(guān)于 360度品牌管理 我們成功引入在全球運(yùn)用了上百年，成功管理眾多世界 級(jí)品牌的工具，運(yùn)用到中國(guó)的地產(chǎn)行業(yè)來(lái)，從公關(guān)、營(yíng)

5、 銷(xiāo)、品牌等全方位創(chuàng)造體驗(yàn) 我們從 360的品牌管理工具來(lái)考量， 創(chuàng)造地產(chǎn)傳播 360的體驗(yàn) 形象 商 譽(yù) 產(chǎn) 品 顧 客 視覺(jué) 通路 我們所能 通過(guò)創(chuàng)造體驗(yàn)的多角度需求，我們?cè)趶V告、公共關(guān)系、 客戶(hù)關(guān)系、銷(xiāo)售等多個(gè)環(huán)節(jié)管理和創(chuàng)造體驗(yàn) Public Relations Worldwide 公共關(guān)系 企業(yè)品牌 視覺(jué)管理 Worldwide 顧客關(guān)系行銷(xiāo) Advertising 地產(chǎn)廣告 Activation 行動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) BlackArc Ogilvy 黑弧奧美中國(guó) 公司架構(gòu) 黑奧成都分公司 黑奧上海分公司 黑奧重慶分公司 黑奧北京分公司 黑奧廣州分公司 黑奧深圳分公司 黑奧杭州分公司 中國(guó)黑弧 奧

6、美 總公司 知識(shí)發(fā)展中心 事業(yè)發(fā)展中心 信息技術(shù)中心 創(chuàng)意服務(wù)中心 財(cái)務(wù)管理中心 培訓(xùn)中心 黑 奧 深 圳 分 公 司 黑 奧 成 都 分 公 司 黑 奧 杭 州 分 公 司 黑 奧 重 慶 分 公 司 黑 奧 廣 州 分 公 司 黑 弧 上 海 擬 建 中 黑 弧 北 京 分 公 司 事業(yè)一部 事業(yè)二部 事業(yè)三部 平臺(tái)管理團(tuán)隊(duì) 事業(yè)一部 事業(yè)二部 平臺(tái)管理團(tuán)隊(duì) 事業(yè)一部 事業(yè)二部 平臺(tái)管理團(tuán)隊(duì) 事業(yè)一部 事業(yè)二部 平臺(tái)管理團(tuán)隊(duì) 事業(yè)一部 事業(yè)二部 事業(yè)三部 平臺(tái)管理團(tuán)隊(duì) 近 300位營(yíng)銷(xiāo)、推廣、品牌、廣告專(zhuān)業(yè)人士。有著共同愿景 及理想，有著黑弧特有的拼搏精神及團(tuán)隊(duì)精神，有著對(duì)專(zhuān) 業(yè)執(zhí)著的追求

7、，有著地產(chǎn)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和把控能力，有著敏捷 的行動(dòng)力及快速的回應(yīng)能力的一個(gè)精英團(tuán)隊(duì)。 高素質(zhì)、多元化人才結(jié)構(gòu)，充沛持久的人力儲(chǔ)備及造血機(jī) 制，嚴(yán)格完善的人才培育機(jī)制。 黑弧奧美中國(guó) 團(tuán)隊(duì) 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)畢業(yè)，現(xiàn)就讀于清華大學(xué) EMBA 1996年創(chuàng)建深圳市黑弧廣告有限公司。 成功服務(wù)萬(wàn)科、華僑城、中海、中信、 順馳等中國(guó)房地產(chǎn)著名企業(yè)。 劉薩莎 （董事長(zhǎng) /總裁） 近 30年廣告經(jīng)驗(yàn)，修商業(yè)設(shè)計(jì)于加拿大， 80年代開(kāi)始在臺(tái)北李?yuàn)W貝納任 CD，后專(zhuān)職 于臺(tái)北奧美， 95年調(diào)職廣州奧美， 99年任 上海奧美 ECD，現(xiàn)任黑弧奧美副董事長(zhǎng)副 總裁。 招嘉寧 （副董事長(zhǎng) /副總裁 / 中國(guó)區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)） 黃樹(shù)

8、基 （董事 /副總裁 /華南 區(qū) CEO） 18年臺(tái)灣廣告經(jīng)驗(yàn)，曾服務(wù)于上奇、麥肯 等國(guó)際廣告公司 ,加入奧美 14年任事業(yè)部 總經(jīng)理，現(xiàn)任黑弧奧美董事副總裁，華南 區(qū) CEO。 黑弧奧美中國(guó) 合作伙伴 全國(guó) 300多個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目品牌 和記黃埔、萬(wàn)科國(guó)內(nèi)外 10多個(gè)地產(chǎn)企業(yè)品牌 黑弧奧美中國(guó) 合作伙伴 萬(wàn)科地產(chǎn)（深圳） （廣州） （東莞） （天津） （成都） 中海地產(chǎn)（深圳） （廣州） （成都） 和記黃埔地產(chǎn) 華僑城地產(chǎn) 卓越集團(tuán)（深圳） 萬(wàn)科金色家園、萬(wàn)科四季花城、萬(wàn)科城 萬(wàn)科城市花園、萬(wàn)科藍(lán)山、企業(yè)品牌 運(yùn)河?xùn)| 1號(hào) 東麗湖 萬(wàn)科城 萬(wàn)科城市花園、萬(wàn)科魅力之城 中海陽(yáng)光棕櫚園、中海深圳灣畔等

9、 中海名城、中海翠林藍(lán)溪 中海格林威治城 深圳觀湖園項(xiàng)目、深圳御峰園項(xiàng)目 波托菲諾 蔚藍(lán)海岸 2-3、卓越大廈、 淺水灣 黑弧奧美中國(guó) 合作伙伴 百仕達(dá)地產(chǎn) 順馳、融創(chuàng) （天津） （南京） （西南） 廈門(mén)建發(fā)集團(tuán)（福州） （廈門(mén)） 世紀(jì)中天投資股份 遠(yuǎn)大集團(tuán) 聯(lián)想融科 三九地產(chǎn) 粵海地產(chǎn) 百仕達(dá) 東郡、紅樹(shù)西岸 半島藍(lán)灣、半島豪庭、時(shí)代奧城 濱江奧城 重慶奧林匹克花園 福州 領(lǐng)域 愛(ài)琴海、企業(yè)品牌 中天世紀(jì)新城、中天花園 珠海 海灣半山 融科蔚城 丹楓白露 麗江花園、企業(yè)品牌 黑弧奧美 部分案例 共同成長(zhǎng)的伙伴：華僑城 波托菲諾 在 2000年深圳歐陸風(fēng)情剛剛萌芽的時(shí)代，打造一個(gè)純正的 意大利

10、風(fēng)情小鎮(zhèn) 波托菲諾。 我們洞察到： 深圳富豪已經(jīng)產(chǎn)生分層； 知識(shí)型富豪不愿意讓別人認(rèn)為他們是暴發(fā)戶(hù)，他們?cè)谥v求生 活的格調(diào)同時(shí)，更希望居住成為他們的名片 波托菲諾生活格調(diào) 從廣告?zhèn)鞑?、現(xiàn)場(chǎng)包裝到公關(guān)活動(dòng)，關(guān)于生活格調(diào)的體驗(yàn) 和打造 生活 格調(diào)的形象無(wú)處不在的在整個(gè) 傳播中體現(xiàn) 在滿足知識(shí)型富豪的心理層面的滿足同時(shí)，在整個(gè)深圳乃 至全國(guó)建立了調(diào)格調(diào)高雅的富人居住生活圈 波托菲諾已經(jīng)成為一種文化價(jià)值符號(hào)，成為一種生活格調(diào) 的代表 開(kāi)啟人文地產(chǎn)：卓越 蔚藍(lán)海岸 我們發(fā)現(xiàn)：在這個(gè)移民的城市，大多深圳人沒(méi)有方向感、 缺乏安全感，漂流的心底渴望安定和對(duì)家的夢(mèng)想 針對(duì)大多數(shù)深圳人對(duì) “ 家的歸屬感 ” 未被

11、滿足的洞察， 我們照顧他們的情感，傳播感受家的歸屬感 在整個(gè)傳播中，從心靈層面的溝通到產(chǎn)品營(yíng)造家的溫馨， 無(wú)一不在訴求家的歸屬感，讓消費(fèi)者始終處在對(duì) “ 家 ” 的夢(mèng)想管理中 留在這個(gè)城市 住在蔚藍(lán)海岸 黑弧奧美中國(guó) 榮譽(yù) 2002年廣州日?qǐng)?bào)杯地產(chǎn)廣告銀獎(jiǎng) 2002年廣州日?qǐng)?bào)杯地產(chǎn)廣告優(yōu)秀獎(jiǎng) 第二屆華人平面設(shè)計(jì)大賽銅獎(jiǎng) 2003年中國(guó)廣告節(jié)銅獎(jiǎng) 2003年廣州日?qǐng)?bào)杯形象廣告銅獎(jiǎng) 2003年廣州日?qǐng)?bào)杯地產(chǎn)廣告金銀銅獎(jiǎng) 2003年廣州日?qǐng)?bào)杯廣告全場(chǎng)大獎(jiǎng) 2004年廣州日?qǐng)?bào)杯地產(chǎn)廣告金銀銅獎(jiǎng) 2004年中國(guó)廣告節(jié)地產(chǎn)廣告銀銅獎(jiǎng) 2005年廣州日?qǐng)?bào)杯地產(chǎn)廣告金銀銅獎(jiǎng) 2005年中國(guó)廣告節(jié)地產(chǎn)廣告銀銅獎(jiǎng)

12、 2006年廣州日?qǐng)?bào)杯地產(chǎn)廣告金銅獎(jiǎng) 黑弧奧美中國(guó) 部分獲獎(jiǎng)作品 廣 州 日 報(bào) 杯 全 場(chǎng) 大 獎(jiǎng) 及 金 獎(jiǎng) 卓 越 蔚 藍(lán) 海 岸 系 列 廣 州 日 報(bào) 杯 全 場(chǎng) 大 獎(jiǎng) 及 金 獎(jiǎng) 卓 越 蔚 藍(lán) 海 岸 系 列 廣州日?qǐng)?bào)杯銀獎(jiǎng) 百仕達(dá)系列 廣州日?qǐng)?bào)杯銀獎(jiǎng) 12屆中國(guó)廣告節(jié)銅獎(jiǎng) 萬(wàn)科城十年系列 篇 12 屆 中 國(guó) 廣 告 節(jié) 銅 獎(jiǎng) IF 日 系 列 篇 廣 州 日 報(bào) 杯 銅 獎(jiǎng) 水 云 間 系 列 篇 廣州日?qǐng)?bào)杯銅 水漾人家系列 篇 廣州日?qǐng)?bào)杯銅獎(jiǎng) 博瑞起飛 篇 廣 州 日 報(bào) 杯 金 獎(jiǎng) 紅 樹(shù) 西 岸 系 列 十二屆廣告節(jié)銀獎(jiǎng) 2005龍璽獎(jiǎng) 十 二 屆 廣 告 節(jié) 格

13、蘭 維 亞 系 列 十 二 屆 廣 告 杯 銅 獎(jiǎng) 香 格 里 拉 系 列 黑弧奧美 作業(yè)系統(tǒng) 黑弧奧美相信品質(zhì)就是生命 客戶(hù)同意 提案通過(guò) 客戶(hù)部通知財(cái)務(wù) 部開(kāi)發(fā)票 客戶(hù)部提交發(fā)票 并將完稿給客戶(hù) 本次工作完成 客戶(hù)部發(fā)動(dòng)工作 “ 開(kāi)工作卡 ” 客戶(hù)部向創(chuàng)意 部簡(jiǎn)報(bào)工作 制管部登記工 作卡號(hào)，并開(kāi) 始監(jiān)督控管 創(chuàng)意部發(fā)想 執(zhí)行工作 制管部確認(rèn)工作 相關(guān)人員簽字 Copy 存檔，貼品管貼紙 向客戶(hù)提案 制管部與第三方合作 單位簽發(fā)外制作合同 并報(bào)財(cái)務(wù)部進(jìn)行審核 客戶(hù)部向客戶(hù)確認(rèn) 費(fèi)用 客戶(hù)部開(kāi)執(zhí)行卡 監(jiān)控品質(zhì) 客戶(hù)部通知制管部 準(zhǔn)備估價(jià)，報(bào)價(jià) 制管部掌握成本 回復(fù)客戶(hù)部 客戶(hù)部開(kāi)制作審批合同

14、印刷或制作 交客戶(hù)驗(yàn)收并 收回余款 電腦部提交完稿 創(chuàng)意部 (電腦中 心 )制作完稿 制管部核對(duì)三簽稿 制作管理流程 A B C D 小組服務(wù)制 配備專(zhuān)業(yè)而完整的人才組成專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)小組， 總經(jīng)理 （負(fù)責(zé)項(xiàng)目的總統(tǒng)籌與重大創(chuàng)意并策略決策）； 策略總監(jiān) （負(fù)責(zé)項(xiàng)目的核心推廣策略與關(guān)鍵環(huán)節(jié)策略部署）； 客戶(hù)總監(jiān) （負(fù)責(zé)項(xiàng)目的日常管理與策略執(zhí)行）； 客戶(hù)經(jīng)理 （負(fù)責(zé)項(xiàng)目的日常聯(lián)絡(luò)并階段性策略執(zhí)行）。 總監(jiān)會(huì)制 每周召開(kāi)總監(jiān)大會(huì)，督導(dǎo)項(xiàng)目的各項(xiàng)推進(jìn)工作，并 就地產(chǎn)項(xiàng)目的關(guān)鍵問(wèn)題與重點(diǎn)問(wèn)題提出討論，集思廣益。 周例會(huì)制 每周定期召開(kāi)雙方項(xiàng)目例會(huì)，黑弧奧美提前準(zhǔn)備會(huì) 議議程，并于會(huì)后 24小時(shí)內(nèi)形成會(huì)議紀(jì)要，

15、經(jīng)地產(chǎn)確認(rèn)后依目標(biāo) 執(zhí)行。 周計(jì)劃制 每周末黑弧奧美將就項(xiàng)目具體工作提交一周計(jì)劃， 經(jīng)開(kāi)發(fā)商確認(rèn)后黑弧奧美嚴(yán)格執(zhí)行并完成。 月計(jì)劃制 每月的月末，黑弧奧美將制定月度計(jì)劃，經(jīng)確認(rèn) 后實(shí)施，月度計(jì)劃可根據(jù)項(xiàng)目的具體情況作出變化，這將由周計(jì) 劃作為補(bǔ)充。 月總結(jié)制 每月總結(jié)報(bào)告，包括廣告內(nèi)容分析、效果分析、問(wèn)題 分析等，隨同月度計(jì)劃一并于月末提交。 年度提案制 每服務(wù)年度的末尾，黑弧奧美將為項(xiàng)目作出全年的 整合推廣計(jì)劃。 雙方總經(jīng)理會(huì)議制 為增加項(xiàng)目的深度了解并就各方面工作進(jìn) 行全面檢討，特建議舉行每季一次的雙方總經(jīng)理會(huì)議。 黑弧奧美質(zhì)量滿意行 每一季季末由總經(jīng)理室發(fā)出，不經(jīng)過(guò)客 戶(hù)服務(wù)部。直接與客戶(hù)進(jìn)行服務(wù)滿意行問(wèn)卷調(diào)查，以加強(qiáng)或改善服 務(wù)品質(zhì)，必要時(shí)調(diào)整效率不高的工作人員。 項(xiàng)目廣告診斷 項(xiàng)目每推廣周期結(jié)束后，黑弧奧美將通過(guò)消費(fèi) 者座談會(huì)、廣告概念測(cè)試調(diào)查、廣告效果分析等手段檢測(cè)一階段廣 告效果，用于評(píng)估廣告的價(jià)值與制定下階段廣告走向。 (以上服務(wù) 由第三方專(zhuān)業(yè)公司執(zhí)行 ) 黑弧奧美 文化 THE END 謝謝聆聽(tīng)