版式設(shè)計(jì)要素-鑒賞

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1、 什么是版式設(shè)計(jì)？ 就 是 在 版 面 上 ， 將 圖 片 、 文 字 進(jìn) 行 排 列 組 合 ，以 達(dá) 到 傳 遞 信 息 和 滿(mǎn) 足 審 美 需 求 的 作 用 。 設(shè) 計(jì) 的 對(duì) 象 是 圖 片 和 文 字 。 設(shè) 計(jì) 的 目 的 是 傳 遞 信 息 和 審 美 需 求 。 要 注 意 ！ 必 須 首 先 讓 設(shè) 計(jì) 出 來(lái) 的 版 式 起 到 傳 遞 信息 的 作 用 后 ， 再 去 考 慮 如 何 美 化 它 。 因 為 只 有 少數(shù) 人 會(huì) 去 購(gòu) 買(mǎi) 一 本 美 觀 但 閱 讀 起 來(lái) 很 費(fèi) 力 的 書(shū) 。概論 從那些方面去思考，如何讓版式達(dá)到目的？版 式 設(shè) 計(jì)樣 式 版 面

2、視 覺(jué) 度 圖 版 率文 字 跳 躍 率 照 片 跳 躍 率網(wǎng) 格 拘 束 率 空 白 率 文 字 排 列 類(lèi) 型 字 體 印 象 明 確 主 題 分 開(kāi) 主 副 題群 化整 理 流 向 避 免 曖 昧抑 制 四 角利 用 版 心 線 造 型 技 巧 影響版式的因素之一樣 式 什么是樣式？ 樣 式 是 指 文 字 、 圖 片 的 外 觀 。 感受樣式的作用（一）： 思 考 ， 下 面 兩 則 廣 告 ， 那 一 個(gè) 看 起 來(lái) 更 像 是 大眾 化 的 妝 品 ？ 二 者 在 圖 片 和 字 體 的 選 用 有 什 么 區(qū) 別 沒(méi) ？ 文 字 圖 片 給 人 的 感 受美 寶 蓮 活 潑 的

3、藝 術(shù) 字 體 引 人 注 目 的 美 女 的 笑臉 親 和 力 、 動(dòng) 感 、 低廉資 生 堂 嚴(yán) 謹(jǐn) 復(fù) 古 的 宋 體字 平 靜 的 景 物 畫(huà) 面 高 品 質(zhì) 、 冷 靜 、 高級(jí) 結(jié)論（一）： 使 用 不 同 的 文 字 、 圖 片 樣 式 能 帶 給 人 以 不 同的 感 受 。 感受樣式的作用（二）： 下 面 哪 個(gè) 設(shè) 計(jì) 更 適 合 作 為 一 家 設(shè) 計(jì) 論 壇 自 我 宣 傳的 網(wǎng) 頁(yè) ？ 圖 在 下 頁(yè) 結(jié)論（二）： 正 確 的 選 擇 樣 式 才 能 傳 遞 正 確 的 信 息 。 兩 件 設(shè) 計(jì) 作 品 都 很 美 觀 ， 但 是 上 圖 給 人 的 感 覺(jué) 過(guò) 于

4、 輕 松 活 潑 ， 所 以不 能 讓 人 感 受 到 設(shè) 計(jì) 的 理 性 、 冷 靜 等 感 覺(jué) ， 但 如 果 是 用 于 時(shí) 尚 、 娛樂(lè) 等 類(lèi) 型 的 網(wǎng) 站 就 很 合 適 了 。 樣式0 1 視 覺(jué) 度 什么是視覺(jué)度？ 文 字 、 圖 象 （ 照 片 、 插 圖 ） 對(duì) 人 產(chǎn) 生 的 視 覺(jué) 吸 引 力 的強(qiáng) 度 。 越 引 人 注 目 的 物 體 視 覺(jué) 度 越 大 。 感受視覺(jué)度（一）： 下 面 哪 張 名 片 更 引 人 注 意 ？ 感受視覺(jué)度（二）： 下 面 哪 張 海 報(bào) 更 引 人 注 意 ？ 圖 在 下 頁(yè) 。 結(jié)論： 圖 片 比 文 字 更 吸 引 人 注 意

5、， 圖 片 的 視 覺(jué) 度 高 于 文字 。 在 版 面 中 增 添 照 片 或 插 圖 能 夠 提 高 視 覺(jué) 度 ， 讓 人有 興 趣 繼 續(xù) 讀 下 去 。 圖片的視覺(jué)度的強(qiáng)弱比較： 圖 片 可 分 為 兩 類(lèi) 寫(xiě) 實(shí) 性 的 、 抽 象 性 的 。 一 般 來(lái) 講 ， 在 同 等 大 小 的 情 況 下 ， 抽 象 圖 形 的 視 覺(jué) 度 強(qiáng) 于 寫(xiě) 實(shí) 圖 形 。這 是 因 為 簡(jiǎn) 單 的 圖 形 更 容 易 記 憶 ， 所 以 人 天 生 對(duì) 簡(jiǎn) 單 的 圖 形 敏 感 。 寫(xiě)實(shí)性圖片的視覺(jué)度 一 般 來(lái) 說(shuō) ， 人 的 形 象 具 有 最 強(qiáng) 的 視 覺(jué) 吸 引 力 ， 尤 其

6、是 人 的 臉 部 ，看 到 后 讓 人 興 奮 。 而 天 空 、 大 海 、 草 原 的 吸 引 力 最 弱 ， 可 以 讓人 情 緒 平 靜 。 結(jié)論： 選 擇 適 當(dāng) 的 圖 片 視 覺(jué) 度 ， 以 傳 遞 正 確 的 信 息 。類(lèi) 型 視 覺(jué) 度 效 果 感 受?chē)?yán) 肅 文 學(xué)（ 小 說(shuō) 、 詩(shī) 集 等 ） 低 太 高 會(huì) 破 壞 嚴(yán) 肅 性 嚴(yán) 肅 活 潑趣 味 圖 書(shū)（ 時(shí) 尚 雜 志 、 兒 童 讀 物 等 ） 高 增 加 閱 讀 興 趣 低質(zhì)量的圖片極大的降低版式的品質(zhì)（一）： 制 作 時(shí) 要 選 擇 清 晰 的 沒(méi) 有 壓 縮 過(guò) 的 圖 片 。 精 美 雜 志 使 用 圖

7、片 的 分 辨 率 必 須 在 300dpi以 上 。 圖 在 下 頁(yè) 低質(zhì)量的圖片極大的降低版式的品質(zhì)（二）： 如 對(duì) 圖 片 進(jìn) 行 不 等 比 例 的 縮 放 ， 后 果 實(shí)例（一）： 在 新 聞 上 使 用 照 片 可 以 增 加 說(shuō) 服 力 。 讓 讀 者 覺(jué) 得 新 聞?wù)?實(shí) 可 信 。 并 且 增 添 閱 讀 的 興 趣 。 實(shí)例（二）： 使 用 插 圖 ， 可 以 讓 快 速 的 傳 遞 文 章 的 內(nèi) 容 。 使 用 圖 表可 以 讓 人 清 楚 直 觀 看 到 數(shù) 據(jù) 。 這 些 都 有 利 于 信 息 的 傳播 。 樣式0 2 圖 版 率 什么是圖版率？ 版 面 中 的

8、圖 片 跟 文 字 所 占 的 面 積 比 叫 做 圖 版 率 。 如 果 版 面 全 是 文 字 的 話 ， 圖 版 率 就 為 0% ， 全 是 圖 的話 ， 圖 版 率 就 為 100% 。 視覺(jué)度與圖版率的區(qū)別 “圖 版 率 ” 是 指 相 對(duì) 于 文 章 ， 圖 所 占 的 比 率 。 用%來(lái) 表 示 。 而 “ 視 覺(jué) 度 ” 是 指 圖 片 視 覺(jué) 吸 引 力 的強(qiáng) 弱 。 結(jié)論（一）： 提 高 圖 版 率 可 以 活 躍 版 面 ： 沒(méi) 有 圖 的 版 式 顯 的 很 壓 抑 ， 令 人 窒 息 。 這 種 版 式 只 適 合 于 字 典 、法 規(guī) 等 特 殊 用 途 的 書(shū)

9、籍 。 而 加 上 一 張 圖 片 后 感 覺(jué) 就 完 全 不 同 了 ， 顯 的 很 有 生 氣 ， 讓 人 產(chǎn)生 閱 讀 的 興 趣 。 感受圖版率（一）: 感受圖版率（二）: 結(jié)論（二）： 完 全 沒(méi) 有 文 字 的 版 面 顯 得 空 洞 。 增 加 圖 版 率 可 以 增 加 版 式 的 親 和 力 ， 在 達(dá) 到 50%左 右 時(shí) ， 親 和 力 急劇 上 升 。 但 圖 版 率 一 旦 超 過(guò) 了 90%， 如 果 沒(méi) 有 文 字 ， 反 而 會(huì) 感 覺(jué) 空 洞 無(wú) 味 ，給 人 單 調(diào) 的 感 覺(jué) 。 如 果 稍 微 加 入 一 點(diǎn) 文 字 ， 版 式 就 又 活 躍 起 來(lái)

10、。 結(jié)論（三）： 選 擇 適 當(dāng) 圖 版 率 ， 以 傳 達(dá) 正 確 的 信 息 。類(lèi) 型 圖 版 率 效 果 感 受?chē)?yán) 肅 文 學(xué)（ 小 說(shuō) 、 詩(shī) 集 等 ） 10%左右 太 高 會(huì) 破 壞 嚴(yán) 肅 性 嚴(yán) 肅活 潑一 般 讀 物（ 故 事 、 報(bào) 紙 等 ） 30%左右 增 加 閱 讀 興 趣 ， 但 如 果 圖 太多 信 息 則 過(guò) 少趣 味 圖 書(shū)（ 時(shí) 尚 雜 志 、 兒 童 讀 物 等 ） 50% - 90% 創(chuàng) 造 活 躍 的 氣 氛 跳躍律 文字跳躍率 版 面 中 最 小 字 與 最 大 字 ， 字 體 大 小 的 比 率 叫 做文 字 跳 躍 率 。 比 率 越 大 ， 跳

11、 躍 率 越 高 。跳 躍 率 高跳 躍 率 低 感受文字跳躍率（一）： 結(jié)論（一）： 較 高 的 文 字 跳 躍 率 可 以 吸 引 人 的 注 意 力 。 感受文字跳躍率（二）： 結(jié)論（二）： 降 低 跳 躍 率 給 人 沉 穩(wěn) 、 高 品 質(zhì) 、 歷 史 感 的 印 象 。 提 高 跳 躍 率 給 人 健 康 、 有 活 力 的 印 象 。 感受文字跳躍率（三）： 結(jié)論（三）： 正 確 的 文 字 跳 躍 律 ， 傳 遞 正 確 的 信 息 ： 日 本 的 生 活 手 冊(cè) ， 一 向 以 沉 穩(wěn) 的 版 式 獲 得 好 評(píng) 。 版面 莊 重 、 平 和 ， 稍 有 單 調(diào) 之 感 ， 但

12、 是 能 讓 人 從 中 感 受 到幾 十 年 不 變 的 歷 史 的 沉 重 。 提 高 文 字 跳 躍 率 ， 即 使 文 章的 內(nèi) 容 完 全 一 樣 ， 也 不 能 引 起 人 們 的 共 鳴 。 感受文字跳躍率（四）： 結(jié)論（四）： 正 確 的 文 字 跳 躍 律 ， 傳 遞 正 確 的 信 息 ： 文 藝 表 演 的 海 報(bào) ， 巨 大 的 標(biāo) 題 增 加 了 視 覺(jué) 吸 引 力 ， 讓 人感 覺(jué) 氣 氛 熱 烈 ， 從 而 產(chǎn) 生 了 參 與 的 欲 望 。 圖片跳躍率 版 面 中 面 積 最 小 的 圖 片 與 面 積 最 大 的 圖 片 的 面積 比 ， 叫 做 圖 片 跳

13、躍 率 。 比 率 越 大 跳 躍 率 越 高 。低 跳 躍 率 高 跳 躍 率 感受圖片跳躍率（一）： 結(jié)論（一）： 圖 片 跳 躍 率 低 ， 給 人 以 穩(wěn) 重 、 高 品 質(zhì) 的 感 受 。 圖 片 跳 躍 率 高 ， 給 人 輕 松 俏 皮 的 感 受 。 感受圖片跳躍率（二）： 結(jié)論（二）： 放 大 某 些 圖 片 ， 形 成 主 次 ， 版 面 顯 得 更 加 有 條理 ， 有 生 氣 。 感受圖片跳躍率（三）： 結(jié)論（三）： 大 框 架 中 宜 用 局 部 特 寫(xiě) 的 照 片 ： 用 大 小 兩 張 照 片 做 人 物 設(shè) 計(jì) ， 原 則 上 大 的 框 架 中 采 用 特寫(xiě)

14、照 。 小 的 框 架 中 采 用 全 身 照 。 照 片 面 積 的 大 小 與 照 片中 物 體 的 繁 簡(jiǎn) 程 度 進(jìn) 行 對(duì) 比 ， 可 以 增 強(qiáng) 了 動(dòng) 感 。 樣式0 4 網(wǎng) 格 拘 束 率 什么是網(wǎng)格拘束率？ 網(wǎng) 格 拘 束 率 指 ， 文 字 、 圖 片 受 網(wǎng) 格 約 束 的 程 度 。 高 網(wǎng) 格 拘 束 率 低 網(wǎng) 格 拘 束 率 結(jié)論（一）： 嚴(yán) 格 拘 束 于 網(wǎng) 格 的 版 面 給 人 穩(wěn) 重 的 印 象 。 脫 離 網(wǎng) 格 則 有 自 由 的 感 覺(jué) ， 產(chǎn) 生 輕 松 有 趣 的 版面 。 感受網(wǎng)格拘束率（二）： 結(jié)論（二）： 要 體 現(xiàn) 莊 重 、 高 格

15、調(diào) ， 最 宜 使 用 高 網(wǎng) 格 拘 束 率的 版 面 設(shè) 計(jì) 。 結(jié)論（三）： 選 擇 正 確 的 網(wǎng) 格 拘 束 率 ， 傳 遞 正 確 的 信 息 ：類(lèi) 型 拘 束 率 效 果 感 受?chē)?yán) 肅 文 學(xué)（ 企 業(yè) 報(bào) 表 、 財(cái) 經(jīng) 雜 志 、 教 材 等 ） 高 給 人 以 條 理 清 晰 、 可 靠 、 嚴(yán) 謹(jǐn) 、高 品 質(zhì) 的 感 覺(jué) 。 嚴(yán) 肅 活 潑趣 味 圖 書(shū)（ 時(shí) 尚 雜 志 、 兒 童 讀 物 等 ） 低 增 加 閱 讀 興 趣 圖片的外形角 版 出 血 版 羽 化 版 挖 版 角版 拘 束 性 最 強(qiáng) ， 給 人 嚴(yán) 謹(jǐn) 、 冷 靜 、 高 品 質(zhì) 的 影 響 。 出血

16、版 有 一 個(gè) 以 上 的 邊 出 血 ， 較 角 版 而 言 更 富 變 化 、 更 加 活潑 。 羽化版 邊 緣 模 糊 的 圖 片 給 人 以 柔 美 的 印 象 。 挖版 不 規(guī) 則 的 邊 緣 給 人 以 自 由 活 潑 的 感 受 。 感受圖片的外形： 結(jié)論（一）： 在 大 量 角 版 中 適 當(dāng) 的 加 入 少 量 挖 版 ， 既 能 夠 打破 沉 悶 ， 又 不 至 于 破 壞 原 有 的 冷 靜 氣 氛 。 角 版 中 只 插 入 一 個(gè) 小 小 的 挖 版 ， 因 為 這 么 一 個(gè) 小小 的 對(duì) 比 效 果 ， 活 躍 了 整 個(gè) 版 面 的 氣 氛 ， 并 可 突出 置

17、 于 挖 版 上 的 物 體 。 感受圖片的外形（二）： 結(jié)論（二）： 在 大 量 挖 版 中 ， 角 版 可 以 穩(wěn) 定 畫(huà) 面 。 大 部 分 圖 像 使 用 挖 版 ， 不 受 網(wǎng) 格 的 拘 束 ， 給 人 自 由 的 感受 。 但 插 入 一 些 小 角 版 在 中 間 ， 能 起 到 穩(wěn) 定 畫(huà) 面 的 作 用（ 避 免 過(guò) 于 自 由 而 顯 得 凌 亂 ） ， 更 能 突 出 挖 版 的 自 由 感 。 感受圖片的外形（三）： 結(jié)論（三）： VIP不 宜 使 用 挖 版 。 重 要 事 件 和 人 物 不 宜 使 用 挖 版 ， 因 為 挖 版 會(huì) 給 人 輕 松 的感 覺(jué) ，

18、 不 能 體 現(xiàn) 嚴(yán) 肅 性 和 不 能 引 起 注 意 。 樣式0 5 空 白 率 什么是空白率？ 版 面 上 的 圖 片 文 字 的 所 占 的 面 積 與 空 白 面 積 的 比 率 ?？?白 越 多 空 白 率 越 高 。低 空 白 率 高 空 白 率 結(jié)論（一）： 高 版 面 率 ， 體 現(xiàn) 使 用 者 是 個(gè) 熱 情 、 有 干 勁 的 人 。 低 版 面 率 ， 體 現(xiàn) 使 用 者 是 個(gè) 沉 靜 穩(wěn) 健 、 有 品 位 的人 。 感受空白率（二）： 結(jié)論（二）： 要 表 現(xiàn) 高 品 質(zhì) 、 高 質(zhì) 量 的 商 品 需 要 大 面 積 的 空白 。 左 圖 雖 然 文 字 的 跳

19、 躍 率 不 高 ， 但 是 因 為 空 白 少 ，并 不 顯 得 高 檔 。 右 圖 與 左 圖 相 比 ， 擴(kuò) 大 了 空 白 量 。 給 人 以 高 雅 、穩(wěn) 重 的 氛 圍 ， 給 人 高 品 質(zhì) 感 。 感受空白率（三）： 結(jié)論（三）： 要 傳 遞 古 樸 、 恬 靜 的 感 覺(jué) ， 宜 采 用 高 空 白 率 的 版式 。 法 門(mén) 寺 畫(huà)冊(cè) 感受空白率（四）： 結(jié)論（四）： 低 空 白 率 體 現(xiàn) 豐 富 的 信 息 。 感受空白率（五）： 接 下 頁(yè) 報(bào)刊使用的空白率（五）： 我 們 日 常 接 觸 到 的 印 刷 物 品 中 ， 版 面 率 最 高 一 般 是 報(bào)紙 。 報(bào) 紙

20、 以 豐 富 的 信 息 來(lái) 吸 引 讀 者 ， 所 以 高 的 版 面 率是 很 必 要 的 。 一 些 娛 樂(lè) 雜 志 和 書(shū) 籍 同 樣 如 此 。 文字排列 齊 行 型 齊 頭 齊 尾 型 齊 頭 散 尾 型 居 中 型 自 由 型 1.齊 行 型 （ 齊 頭 齊 尾 ）中 庸 的 、 理 性 的 、 嚴(yán) 肅的 、 冷 靜 的 。 1.齊 行 型 （ 齊 頭 散 尾 ）界 于 齊 頭 齊 尾 型 與 自 由 型之 間 ， 有 中 國(guó) 書(shū) 法 的 韻 味味 。 3.居 中 型高 格 調(diào) 的 、 優(yōu) 雅 的、 歐 洲 古 典 的 。 4.自 由 型自 由 的 、 活 潑 的、 輕 松 的

21、、 可 愛(ài)的 。 感受文字排列（一）： 結(jié)論（一）： 名 片 上 文 字 的 排 列 方 式 ， 體 現(xiàn) 使 用 者 的 性 格 。 齊 行 型 的 文 字 排 列 ， 是 所 有 排 列 方 式 中 最 理 性 、 最 穩(wěn)重 的 類(lèi) 型 ， 可 以 給 人 以 誠(chéng) 信 可 靠 、 精 明 干 練 的 印 象 。 感受文字排列（二）： 結(jié)論（二）： 居 中 型 的 文 字 排 列 ， 可 以 傳 達(dá) 高 格 調(diào) 、 有 文 化 品 位 的印 象 。 感受文字排列（三）： 結(jié)論（三）： 自 由 型 的 文 字 排 列 。 如 果 使 用 者 不 想 塑 造 自 己 是 商 業(yè)者 的 形 象 可

22、以 使 用 自 由 型 的 排 版 方 式 。 感受文字排列（四）： 結(jié)論（四）： 齊 頭 齊 尾 的 排 列 ， 給 人 以 嚴(yán) 謹(jǐn) 理 性 的 感 覺(jué) ， 較 多 的 空白 給 人 以 舒 暢 和 高 品 質(zhì) 的 感 覺(jué) 。 感受文字排列（五）： 結(jié)論（五）： 正 文 采 用 齊 頭 散 尾 的 排 列 ， 與 上 圖 比 較 ， 給 人 以 自 由浪 漫 的 印 象 。 而 整 體 排 列 又 居 中 對(duì) 齊 ， 又 給 人 以 典 雅之 感 。 感受文字排列（六）： 結(jié)論（六）： 居 中 型 的 文 字 排 列 最 適 合 在 低 圖 版 率 的 環(huán) 境 里 ， 體 現(xiàn)出 藝 術(shù) 感

23、和 高 雅 感 。 適 于 表 達(dá) 內(nèi) 容 的 高 品 質(zhì) 。 如 配 上藝 術(shù) 的 手 寫(xiě) 字 體 ， 更 能 強(qiáng) 化 了 這 種 感 覺(jué) 。 感受字體排列（七）： 結(jié)論（七）： 自 由 型 的 文 字 排 列 給 畫(huà) 面 增 添 了 活 力 ， 使 整 個(gè) 版 式 顯得 輕 松 、 舒 暢 。 感受字體排列（八）：多 種 方 式 混 排 全 部 齊 行 標(biāo) 題 居 中 ， 正 文 齊 行 結(jié)論（八）： 讓 文 字 排 列 的 方 式 保 持 統(tǒng) 一 。 無(wú) 原 則 的 隨 意 混 排 文 字 會(huì) 使 版 面 變 得 難 以 閱 讀 ， 同 時(shí) 給人 以 低 品 質(zhì) 之 感 。 什么是字體？

24、 字 體 就 是 字 的 樣 子 。 雖 然 與 照 片 和 插 圖 相 比 ， 文 字給 人 的 印 象 是 較 微 弱 的 。 但 是 只 要 注 意 觀 察 就 能 發(fā)現(xiàn) 字 體 也 能 傳 遞 很 多 信 息 。 每 種 字 體 都 有 自 己 的 特 色 。 古 羅 馬 體 ：新 羅 馬 體 ：哥 特 體 ：方 襯 線 體 ：無(wú) 襯 線 體 ： 書(shū) 寫(xiě) 體 ： （1）基本字體 新羅馬體（Times New Roman）：特點(diǎn)：筆畫(huà)的粗細(xì)差異對(duì)比強(qiáng)烈，襯線變得又細(xì)又直，有利于印刷?？傮w風(fēng)格理性、機(jī)械、嚴(yán)謹(jǐn)，具有現(xiàn)代感。在廣告的正文、標(biāo)題和說(shuō)明文字運(yùn)用廣泛。 無(wú)飾線體（The type

25、of nakedness）：特點(diǎn)：字形簡(jiǎn)潔、結(jié)構(gòu)緊湊，筆畫(huà)粗細(xì)接近一致，沒(méi)有裝飾線。給人端莊大方的現(xiàn)代美感，厚重醒目，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，常用于廣告標(biāo)題、路牌的提示標(biāo)語(yǔ)中。 英國(guó)人稱(chēng)為黑體 中 文 字 體 可 以 大 致 分 為 四 類(lèi) ： 黑 體 宋 體 書(shū) 法 體 藝 術(shù) 體 每 種 字 體 都 有 自 己 的 特 色 。 黑體 給 人 以 冷 靜 、 理 性 、 現(xiàn) 代 之 感 。 細(xì) 圓 黑黑 體 粗 黑 體綜 藝 體 宋體 有 現(xiàn) 代 與 古 典 結(jié) 合 之 感 ， 最 易 于 閱 讀 。 報(bào) 宋 體仿 宋 體 大 標(biāo) 宋 書(shū)法體 可 以 創(chuàng) 造 古 樸 、 藝 術(shù) 的 氣 氛 楷 體 （

26、 正 式 的 ， 端 莊 的 ） 瘦 金 體 （ 宋 徽 宗 的 書(shū) 法 ， 有 一 種 緊 張 的 美 感 ）黃 草 體 （ 黃 庭 堅(jiān) 的 書(shū) 法 ， 有 一 種 飄 逸 秀 麗 的 美 感 ）隸 體 （ 端 正 的 、 古 樸 的 ）魏 碑 （ 古 樸 的 、 粗 曠 的 ） 藝術(shù)字體 藝 術(shù) 字 體 變 化 很 多 ， 新 穎 別 致 ， 個(gè) 性 鮮 明 的 。珊 瑚 體氈 筆 體剪 紙 體 兒 童 體胖 頭 魚(yú) 體 這 是 方 正 粗 譚 黑 體 ，是 黑 體 的 一 種 ， 它 像 黑體 一 樣 有 醒 目 的 特 點(diǎn) ，可 做 宣 傳 頁(yè) 面 的 字 體 ，但 它 對(duì) 筆 畫(huà) 進(jìn)

27、 行 了 變 形 ，出 現(xiàn) 粗 細(xì) 的 變 化 ， 使 它不 那 么 死 板 ， 更 適 合 做電 商 這 種 有 活 力 的 宣 傳 。 哥 特 體 是 一 種 古 老 的 襯 線 體 ， 使用 它 會(huì) 顯 得 非 常 正 式 和 傳 統(tǒng) 。 紐 約 時(shí)報(bào) 用 它 做 報(bào) 頭 顯 示 出 報(bào) 紙 的 悠 久 歷 史和 權(quán) 威 性 。 綜 藝 體 是 黑 體 的 一 種 變 體 ，對(duì) 黑 體 進(jìn) 行 了 加 粗 ， 并 對(duì) 筆 畫(huà)拐 彎 做 了 圓 滑 處 理 ， 因 為 醒 目 、好 辨 認(rèn) ， 常 用 在 廣 告 ， 報(bào) 刊 中 。這 里 銀 聯(lián) 用 這 種 字 體 ， 還 穩(wěn) 定安 全

28、的 感 覺(jué) 。 Catull字 體 是 一 種 舊 式的 襯 線 字 體 ， 它 的 筆 畫(huà) 比較 美 觀 ， 粗 細(xì) 不 同 的 線 條加 上 字 體 多 彩 的 顏 色 準(zhǔn) 確表 現(xiàn) 出 谷 歌 內(nèi) 容 豐 富 充 滿(mǎn)活 力 的 特 點(diǎn) 。 這 是 其 他 字 體 中 的 手 寫(xiě)體 ， 叫 方 正 硬 筆 行 書(shū) 體 ， 它根 據(jù) 現(xiàn) 實(shí) 中 鋼 筆 手 寫(xiě) 變 化 而來(lái) 它 筆 畫(huà) 纖 細(xì) ， 有 生 活 氣 息 。最 適 合 表 現(xiàn) 圖 中 這 種 文 藝 范加 小 清 新 的 作 品 。 感受字體（一）： 結(jié)論（一）： 應(yīng) 選 擇 與 文 章 內(nèi) 容 相 符 合 的 字 體 。 如

29、果 想 要 傳 達(dá) 的 信 息 內(nèi) 容 與 字 體 給 人 的 感 覺(jué) 不 相 符 ， 觀眾 就 得 不 到 共 鳴 ， 無(wú) 法 產(chǎn) 生 閱 讀 的 興 趣 。 感受字體（二）： 結(jié)論（二）： 筆 畫(huà) 粗 的 字 體 給 人 以 力 量 男 性 化 的 感 覺(jué) ； 筆 畫(huà) 細(xì) 的 字體 給 人 以 柔 美 女 性 化 的 感 覺(jué) 。 大 的 文 字 體 現(xiàn) 精 神 和 活 力 ； 小 的 文 字 體 現(xiàn) 高 貴 和 品 質(zhì) 。 感受字體（三）： 結(jié)論（三）： 正 確 的 字 體 傳 達(dá) 正 確 的 信 息 。 這 是 一 本 關(guān) 于 在 城 市 中 投 資 理 財(cái) 的 手 冊(cè) ， 使 用 理

30、性 的 粗黑 字 體 ， 給 人 穩(wěn) 重 可 靠 之 感 。 感受字體（四）： 結(jié)論（四）： 感 受 正 確 的 字 體 傳 達(dá) 正 確 的 信 息 。 這 是 一 本 樓 書(shū) ， 使 用 自 由 的 手 寫(xiě) 字 體 ， 給 人 輕 松 隨 意 之感 ， 代 表 了 該 樓 盤(pán) 追 求 輕 松 享 受 的 生 活 理 念 。 感受字體（五）： 結(jié)論（五）： 大 號(hào) 字 旁 使 用 小 號(hào) 文 字 ， 可 以 增 加 對(duì) 比 ， 從 而 增 添 活力 。 什么是字距？（字與字間的距離） 就 是 字 與 字 之 間 的 距 離 。 感受字距：標(biāo) 準(zhǔn) 字 距緊 縮 字 距 松 散 字 距 結(jié)論： 一

31、 般 來(lái) 講 ， 漢 字 的 字 距 不 易 過(guò) 小 ， 太 小 不 易 閱 讀 。 漢字 的 標(biāo) 準(zhǔn) 字 距 為 字 寬 1/10。 當(dāng) 使 用 大 號(hào) 文 字 作 標(biāo) 題 時(shí) ， 可 以 適 當(dāng) 緊 縮 字 距 。 擴(kuò) 大 字 距 ， 給 人 高 格 調(diào) 之 感 。 什么是行距？ 就 是 行 與 行 之 間 的 距 離 。 緊 密 的 行 距 正 常 行 距 疏 松 的 行 距 感受行距： 結(jié)論： 一 般 情 況 下 ， 正 文 小 字 的 行 距 不 宜 過(guò) 于 緊 密 ， 尤其 是 在 字 數(shù) 較 多 的 情 況 ， 相 當(dāng) 難 以 閱 讀 。 不 過(guò) 如 果 字 數(shù) 不 多 ， 且

32、字 體 尺 寸 較 大 的 情 況 下 ，適 當(dāng) 縮 小 行 距 ， 可 以 給 人 以 信 息 豐 富 以 及 活 潑 可愛(ài) 的 感 覺(jué) 。 什么是字?jǐn)?shù)？ 這 里 僅 指 一 行 中 字 的 數(shù) 量 。 每 行 28字每 行 22字 每 行 18字每 行 11字 結(jié)論： 一 般 來(lái) 講 ， 普 通 的 字 數(shù) 在 20-30個(gè) 以 內(nèi) 。 適 當(dāng) 的 增 加 或減 少 字 數(shù) 可 以 傳 遞 不 同 的 信 息 。 每 一 行 的 字 數(shù) 多 ， 有 輕 松 舒 暢 和 高 格 調(diào) 的 感 覺(jué) ， 但 要注 意 行 距 不 能 過(guò) 于 緊 密 ， 否 則 閱 讀 困 難 。 每 一 行 的

33、字?jǐn)?shù) 少 ， 給 人 以 活 躍 和 信 息 豐 富 之 感 ， 這 是 就 算 行 距 較為 緊 密 也 不 會(huì) 影 響 閱 讀 。 影響版式的因素之二版 面 什么是版面？ 當(dāng) 選 擇 好 適 當(dāng) 的 樣 式 后 ， 接 下 來(lái) 就 需 要 調(diào) 整 這些 樣 式 的 位 置 關(guān) 系 。 樣 式 按 什 么 樣 的 關(guān) 系 排 列 ，我 們 稱(chēng) 為 版 面 。 版式設(shè)計(jì)的兩個(gè)步驟：原 稿選 擇 樣 式 調(diào) 整 版 面 課 堂 練 習(xí) 步 驟 一 ， 選 擇 適 合 的 樣 式 。提 高 跳 躍 律 ， 提 高 了 視 覺(jué) 度， 完 成 了 樣 式 的 調(diào) 整 后 ， 與原 稿 比 增 加 了

34、趣 味 ， 更 吸 引人 也 更 具 條 理 。 步 驟 二 ， 版 面 調(diào) 整 。調(diào) 整 文 字 位 置 ， 根 據(jù) 文 字 的重 要 性 體 調(diào) 整 文 字 大 小 ， 調(diào)整 空 白 大 小 。 這 樣 版 式 變 得工 整 ， 更 加 有 條 有 理 。 感受明確主題的效果（一）： 結(jié)論（二）： 明 確 主 題 可 以 使 信 息 有 條 理 ， 便 于 閱 讀 。 左 邊 名 片 上 的 信 息 很 多 ， 如 果 不 加 以 區(qū) 別 就 會(huì) 給 人 混 亂之 感 。 右 邊 名 片 根 據(jù) 信 息 的 重 要 與 否 加 以 區(qū) 別 ， 別 人 看 名 片 最先 想 要 知 道 的

35、就 是 主 人 的 名 字 ， 于 是 我 們 就 應(yīng) 該 放 大 名字 ， 接 著 把 別 人 其 次 想 要 知 道 的 信 息 公 司 名 稱(chēng) 也 放大 （ 當(dāng) 然 ， 要 比 名 字 小 ） 。 這 樣 名 片 條 例 清 晰 ， 別 人 很快 就 能 找 到 需 要 的 信 息 。 感受明確主題的效果（二）： 結(jié)論（二）： 明 確 主 題 讓 信 息 有 條 理 左 圖 物 體 大 小 相 似 ， 有 優(yōu) 雅 之 感 。 不 過(guò) 稍 顯 缺 乏 條 例 。 右 圖 放 大 了 2個(gè) 為 題 ， 畫(huà) 面 上 有 了 主 次 ， 顯 得 更 有 條 理 。 感受明確主題的效果（三）： 結(jié)

36、論（三）： 如 果 把 文 字 放 在 圖 片 上 ， 那 么 別 人 就 不 會(huì) 去 閱 讀 它 ，因 為 很 難 讀 。 分開(kāi)主、副體？ 拉 開(kāi) 版 面 中 主 體 元 素 與 次 要 元 素 間 的 距 離 。 感受分開(kāi)主副體（一）： 結(jié)論（一）： 分 開(kāi) 主 副 體 產(chǎn) 生 動(dòng) 感 左 圖 兩 張 照 片 放 的 靠 近 ， 畫(huà) 面 右 面 有 沖 擊 力 ， 但 是 卻 不平 衡 了 。 右 圖 把 兩 張 照 片 分 開(kāi) ， 視 線 從 左 到 右 流 動(dòng) ， 形 成 的 動(dòng) 感 。 感受分開(kāi)主副體（二）： 結(jié)論（二）： 分 開(kāi) 主 副 體 產(chǎn) 生 動(dòng) 感 。 左 圖 的 圖 片

37、放 的 很 近 ， 雖 然 工 整 ， 但 是 缺 乏 動(dòng) 感 。 右 圖 把 圖 片 分 開(kāi) 放 置 ， 產(chǎn) 生 了 動(dòng) 感 。 群化？ 簡(jiǎn) 單 的 說(shuō) ， 群 化 就 是 讓 別 人 一 眼 就 能 看 出 物 體 間 的 關(guān)系 來(lái) 。 左 圖 看 不 出 四 張 圖 片 以 何 種 方 式 組 合 在 一 起 的 。 右 圖 很 容 易 就 能 說(shuō) 出 四 張 圖 片 的 關(guān) 系 。 感受群化： 結(jié)論： 群 化 能 夠 使 畫(huà) 面 工 整 ， 各 組 圖 片 和 文 字 都 有 各 自 區(qū) 域 ，這 樣 可 以 使 版 面 條 理 清 晰 。 避免曖昧 避 免 曖 昧 就 能 避 免 混

38、 亂 。 感受避免曖昧（一）： 結(jié)論（一）： 段 與 段 之 間 的 距 離 要 適 當(dāng) 分 開(kāi) 一 點(diǎn) ， 讓 別 人 清 楚 地 知道 這 一 段 的 內(nèi) 容 已 經(jīng) 說(shuō) 完 了 ， 下 面 是 新 的 內(nèi) 容 。 感受避免曖昧（二）： 結(jié)論（二）： 圖 片 的 說(shuō) 明 文 字 應(yīng) 該 適 當(dāng) 靠 攏 圖 片 。 感受避免曖昧（三）： 結(jié)論（三）： 對(duì) 齊 文 字 、 段 落 和 圖 片 。 感受避免曖昧（四）： 如何避免曖昧0 4 對(duì) 齊 文 字 、 段 落 和 圖 片 。 調(diào)整流向 我 們 在 觀 看 版 面 的 時(shí) 候 ， 視 線 總 會(huì) 有 流 向 。 統(tǒng) 一 畫(huà) 面元 素 的 流

39、 向 ， 可 以 簡(jiǎn) 潔 畫(huà) 面 。 設(shè) 計(jì) 師 也 可 以 利 用 視 線 的 流 向 ， 引 導(dǎo) 觀 眾 去 觀 看 版 面上 的 內(nèi) 容 。 感受調(diào)整流向（一）： 結(jié)論（一）： 統(tǒng) 一 流 向 ， 能 夠 使 版 面 簡(jiǎn) 潔 美 觀 。 空白 指 文 字 或 圖 片 周 圍 的 空 間 。 感受空白（一）： 結(jié)論（一）： 空 白 是 主 題 的 領(lǐng) 地 。 即 使 是 使 用 較 小 的 字 體 ， 只 要 在周 圍 留 出 足 夠 的 空 白 ， 也 能 起 到 突 出 的 作 用 。 并 且 給人 高 品 質(zhì) 之 感 。 感受空白（二）： 結(jié)論（二）： 空 白 可 以 劃 分 空 間

40、 ， 使 版 面 條 理 清 晰 。 8 .利用版心 就 是 讓 版 面 元 素 依 照 版 心 線 構(gòu) 圖 。 感受版心： 結(jié)論： 依 照 版 心 線 排 列 元 素 ， 版 面 顯 得 工 整 。 感受版心（二）： 結(jié)論（二）： 依 照 版 心 線 排 列 元 素 ， 版 面 顯 得 工 整 。 造型技巧節(jié)奏： 就 是 讓 版 面 元 素 按 一 定 規(guī) 律 排 列 ， 以 形 成 節(jié) 奏 感 。 感受節(jié)奏（一）： 結(jié)論（一）： 將 文 字 排 列 的 有 節(jié) 奏 感 ， 有 助 于 加 強(qiáng) 畫(huà) 面 的 美 感 。 感受節(jié)奏（二）： 結(jié)論（二）： 將 圖 片 有 節(jié) 奏 的 展 開(kāi) ， 可

41、 以 形 成 節(jié) 奏 感 。 造型技巧重點(diǎn)： 將 重 點(diǎn) 突 出 。 感受重點(diǎn)（一）： 結(jié)論（一）： 只 有 標(biāo) 題 的 文 字 大 一 點(diǎn) ， 雖 然 高 品 質(zhì) ， 但 應(yīng) 該 強(qiáng) 調(diào) 重點(diǎn) 。 把 文 字 框 起 來(lái) ， 便 可 以 強(qiáng) 調(diào) 它 。 造型技巧呼應(yīng)： 將 兩 個(gè) 相 似 的 形 態(tài) ， 分 別 放 置 在 左 右 兩 個(gè) 版 面 里 ， 讓它 們 相 互 呼 應(yīng) 。 感受呼應(yīng)： 結(jié)論： 放 置 相 互 呼 應(yīng) 的 形 ， 可 以 起 到 連 接 左 右 版 面 的 作 用 ，使 左 右 兩 個(gè) 版 面 顯 得 統(tǒng) 一 ， 并 可 以 使 觀 眾 的 目 光 在 左右 兩 個(gè) 版 面 里 流 動(dòng) ， 產(chǎn) 生 動(dòng) 感 和 趣 味 。