廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件

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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,*,夢(mèng) 境,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,*,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn),1、不要輕言放棄，否則對(duì)不起自己。,2、要冒一次險(xiǎn)!整個(gè)生命就是一場(chǎng)冒險(xiǎn)。走得最遠(yuǎn)的人，常是愿意去做，并愿意去冒險(xiǎn)的人?！胺€(wěn)妥”之船，從未能從岸邊走遠(yuǎn)。-戴爾卡耐基。,3、人生就像一杯沒(méi)有加糖的咖啡，喝起來(lái)是苦澀的，回味起來(lái)卻有久久不會(huì)退去的余香。,4、守業(yè)的最好辦法就是不斷的發(fā)展

2、。,5、當(dāng)愛(ài)不能完美，我寧愿選擇無(wú)悔，不管來(lái)生多么美麗，我不愿失去今生對(duì)你的記憶，我不求天長(zhǎng)地久的美景，我只要生生世世的輪回里有你。,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)1、不要輕言放棄，否則對(duì)不起自己。,2、要冒一次險(xiǎn)!整個(gè)生命就是一場(chǎng)冒險(xiǎn)。走得最遠(yuǎn)的人，常是愿意去做，并愿意去冒險(xiǎn)的人。“穩(wěn)妥”之船，從未能從岸邊走遠(yuǎn)。-戴爾卡耐基。,3、人生就像一杯沒(méi)有加糖的咖啡，喝起來(lái)是苦澀的，回味起來(lái)卻有久久不會(huì)退去的余香。,4、守業(yè)的最好辦法就是不斷的發(fā)展。,5、當(dāng)愛(ài)不能完美，我寧愿選擇無(wú)悔，不管來(lái)生多么美麗，我不愿失去今生對(duì)你的記憶，我不求天長(zhǎng)地久的美景，我只要生生世世的

3、輪回里有你。VADS Translation,、關(guān)于廣告,1.廣告的定義,“廣告是將各種高度精煉的信息,采用藝術(shù)手,法,通過(guò)各種媒介傳播給大眾,以加強(qiáng)或改,變?nèi)藗兊挠^念,最終導(dǎo)致人們行為的事物和,活動(dòng)。”,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)1、不要輕言放棄，否則對(duì)不起,1,VADS Translation,VADS Translation,2,、關(guān)于廣告,1.廣告的定義,“廣告是將各種高度精煉的信息,采用藝術(shù)手,法,通過(guò)各種媒介傳播給大眾,以加強(qiáng)或改,變?nèi)藗兊挠^念,最終導(dǎo)致人們行為的事物和,活動(dòng)?！?、關(guān)于廣告,3,2.廣告手段(Advertising Media),Press advertis

4、ing報(bào)刊廣告,Television and radio Advertising電視和無(wú)線電,告,Outdoor and Transport Advertising,露天廣告和交通廣告,Window and point-of-Sale Display櫥窗和銷(xiāo)售,點(diǎn)陳列廣告,Exhibition and Trade fairs展覽會(huì)和商品交易,會(huì),Direct mail advertising直接郵件廣告,Cinema Advertising電影廣告,2.廣告手段(Advertising Media),4,3.廣告的功能,廣告具有:信息功能(informative function),美感功能(

5、aesthetic function),表情功能(expressive function),祈使功能(ocative function),Y英美現(xiàn)代廣告學(xué)認(rèn)為,廣告的作用在于,Information(提供信息),Persuasion(爭(zhēng)取顧客),Maintenance of demand(保持需求),Creating Mass Markets(擴(kuò)大市場(chǎng)),Quality(確保質(zhì)量),3.廣告的功能,5,4.廣告的組成部分,標(biāo)題:點(diǎn)名主題,引人注目;要求文字,簡(jiǎn)短、新穎,給人深刻印象。,正文:承載廣告的中心信息,其介紹商,品,建立印象和促進(jìn)銷(xiāo)售的作用,Y標(biāo)語(yǔ):又叫廣告口號(hào),往往出現(xiàn)在廣告的,末尾

6、,以簡(jiǎn)短易記的形式,加深人們,對(duì)廣告的印象。,隨文:是廣告的必要說(shuō)明,一般提供廠址、,廠名、經(jīng)銷(xiāo)部門(mén)、電話、電傳等信息,以利讀者(顧客)購(gòu)買(mǎi)。,4.廣告的組成部分,6,廣告的詞匯特點(diǎn),1.形容詞及其比較級(jí)、最高級(jí)的使用,For the first time,theres a remarkable gel that,can give your hair any look you want-sleeker,fuller straighter.curlier.more natural.even wet,without a drop of alcohol or oil,種前所未有、不同尋常的發(fā)乳問(wèn)世了

7、。它,可以使您的頭發(fā)隨心所愿更光滑,更蓬松,更平直,更卷曲,更自然,甚至保持濕度,不含任何酒精或油脂。,廣告的詞匯特點(diǎn),7,2.創(chuàng)造新詞、怪詞以引起新奇感,TWOGETHER,The ultimate all,兩人共度一個(gè)陽(yáng)光燦爛,inclusive one price,的假日,一切費(fèi)用均包,sunkissed holiday,括在單人價(jià)格之內(nèi)。,2.創(chuàng)造新詞、怪詞以引起新奇感,8,3.使用縮略詞和復(fù)合詞(以節(jié)省廣告篇幅),Where to leave your,坐日航班機(jī),一路無(wú),troubles when you fly,煩惱。,JAL,3.使用縮略詞和復(fù)合詞(以節(jié)省廣告篇幅),9,4.雅

8、俗兼具,Moms depend on,Kool-Aid like kids,媽咪依賴(lài)果樂(lè),就像,寶寶依賴(lài)媽咪一樣,depend on moms,4.雅俗兼具,10,三、廣告的語(yǔ)言特點(diǎn),玩弄辭藻,使用警策句,言簡(jiǎn)意賅,簡(jiǎn)潔易懂,使用大眾化口語(yǔ)體,三、廣告的語(yǔ)言特點(diǎn),11,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,12,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,13,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,14,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,15,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,16,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,17,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,18,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)

9、與文體特點(diǎn)課件,19,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,20,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,21,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,22,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,23,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,24,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,25,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,26,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,27,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,28,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,29,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,30,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,31,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,32,廣告的

10、語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,33,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,34,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,35,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,36,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,37,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,38,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,39,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,40,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,41,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,42,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,43,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,44,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,45,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,46,廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)詞匯特點(diǎn)與文體特點(diǎn)課件,47,41,、學(xué)問(wèn)是異常珍貴的東西，從任何源泉吸收都不可恥。,阿卜,日,法拉茲,42,、只有在人群中間，才能認(rèn)識(shí)自己。,德國(guó),43,、重復(fù)別人所說(shuō)的話，只需要教育；而要挑戰(zhàn)別人所說(shuō)的話，則需要頭腦。,瑪麗,佩蒂博恩,普爾,44,、卓越的人一大優(yōu)點(diǎn)是：在不利與艱難的遭遇里百折不饒。,貝多芬,45,、自己的飯量自己知道。,蘇聯(lián),41、學(xué)問(wèn)是異常珍貴的東西，從任何源泉吸收都不可恥。阿卜,48,